索尼走年轻化道路：任重而道远难度大

在近期热映的电影《银河护卫队》中，男主角星爵随身携带老式索尼随身听，听妈妈给他的一盘上世纪六七十年代老歌组成的录音带，这样的场景让人们重新想起来了索尼曾经的辉煌。不过，都说是曾经了，如今，为旗下消费电子业务低迷所苦的索尼，正在努力转型，希望能够重新赢回消费者的心，向年轻消费者靠拢正是其策略之一。

　　日前在上海举行的第二届“索尼魅力赏”上，索尼转型的掌舵人、CEO兼总裁平井一夫强调了几个关键词，创新、好奇心、激情，称索尼正努力成为一家让年轻人快乐的公司。讲完这些，平井一夫和索尼(中国)董事长栗田伸树还改变日企高层平素露面颇正式严肃的风格，还和旗下自拍神器“KW1”代言人、周杰伦的女友昆凌一起玩起了自拍，似乎宣告了索尼要“转变画风”了。

　　又“被退出”?业绩不振带来的尴尬

　　本月中，北京一家媒体刊登了一篇名为“索尼计划退出中国市场”的报道，称由于业务越来越不景气，索尼正在计划从中国大陆撤退，并指出“这在索尼内部员工中，已经是公开的秘密了”。

　　熟悉行业的人看到这样的报道只会笑说“又来”，但普通消费者还是很容易当真，“索尼真要退出了吗，我家的索尼产品怎么办”。

　　索尼中国给南方日报记者发来的官方回应中称“感到非常震惊和困惑!”并强调，中国与美国、日本一道跻身于索尼全球三大市场之列。从设计研发、市场销售到服务，索尼在各业务环节上正不断强化在华运营水平，确保和增强中国作为重要增长和利润贡献市场的战略地位。得益于高端4K电视、单反相机、高解析度音频等产品的出色表现，在刚刚过去的十一黄金周，索尼中国的消费电子业务取得了不错的销售成绩。

　　这已经不是索尼第一次被传“退出”了，此前在朋友圈还流传过几次“索尼申请破产”的传闻。业内人士分析与索尼近年业绩表现不佳、市场少见亮点有关。上个月索尼刚刚将截至2015年3月的2014财年预期收益大幅向下修正，从原先的500亿赤字修正为2300亿赤字，平井一夫当时称，主要原因是今年7月份开始，中国手机厂商势力增强，竞争激化，使得支柱产业的手机业务陷入苦战，索尼将重新制定该业务中期计划。同时，索尼还首次取消了自1958年开始的分红。