“11.11”北京国美三大作战计划出炉

     11.11已进入倒计时，然而包括连锁卖场和电商在内的零售商已剑拔弩张。北京国美今日就宣布了11.11作战计划。

　　“无底价”迎战竞争对手

　　“11.11期间国美将以‘无底价’销售策略，迎战所有线上、线下渠道的价格策略”，北京国美总经理唐佑强表示，10月31日-11月12日期间，消费者仅需凭借其他商家广告报价前往国美任意门店，国美就将在成交价基础上，至少再降11元出售此商品。

　　11.11期间，国美还有三个目标：即颠覆送货慢、颠覆安装迟、颠覆以次充好，以此打造国美的11.11购物体验。

　　据悉，11.11期间恰逢 APEC会议在北京召开，国家相关部门在此期间对交通与安全上采取的一些限制措施势必将对物流带来影响。对此，唐佑强表示，国美已经提前对店面调配和物流体系有所准备，国美所有物流送货车辆将符合这些规定，同时也有一些应急方案。

　　“去年11.11期间，北京国美总共送货5万件，今年将保证送货10万件”。唐佑强说。

　　超级大店重装开业

　　围绕11.11的全面促销，北京国美还将在10月31日启动国美西坝河店的重装开业。

　　据北京国美运营总监吴克介绍，国美西坝河店重装开业是作为11.11期间的一项重要方案。据悉，西坝河店营业面积达11000平米，今年上半年，西坝河店营业额为1.81亿，月度销售额3023万元，年销售额预计可达3.6亿。周围环境具备打造超级大店的优势。

　　目前北京国美超级大店还包括马甸新活馆、大中中塔店。其中马甸新活馆平均营业额为每年11.4亿元，占整个国美北京家电零售市场的10%。

　　另据吴克介绍，目前北京的家电连锁店总共有230家，预计今年底将达到250家，前三大连锁(国美、苏宁、大中)的整体销售规模约为250亿元。可见北京市场“桥头堡”的作用十分明显。

　　吴克表示，大店效应对于拉动零售规模非常凸显。借11.11促销时机，对西坝河店重装开业对销售的刺激十分明显。

　　千万元直补健康家电

　　11.11期间，北京国美还联合厂家将推出一项十分有意义的活动。据介绍，北京国美联合沁园、安吉尔、美的、帅康、万和、方太等水设备、净水器、厨房电器家电厂家联合发布“健康生活家庭环境改善方案”，旨在全面提升京城居民家庭健康生活。

　　唐佑强进一步介绍，10月31日至11月11日期间，北京国美将通过免费试用、以旧换新、 折扣等优惠措施，普及推广健康节能的厨卫电器、水设备、净水器、空气净化器;同时，北京国美还将联合家电厂家进驻社区普及推广健康、节能的家电产品。

　　其中厨房电器、卫浴电器以旧换新最高补贴400元，净水器、水设备满500元直降100元最高直降300元，微蒸烤、洗碗机、浴霸产品、坐便器、洁身器最低折扣6折、7折、8折，满额送32寸液晶、ipad mini等精美礼品。让利资源超过千万以上。

　　唐佑强表示，随着11.11家电消费市场需求的大量释放，北京国美将通过自身强大的供应链优势，以“无底价”、“无定价”的销售策略打造11.11低价新标杆，同时集自身专业经验，提高行业服务、体验等标准，让消费者能够更好的享受这场购物盛宴，获得好的商品和购物体验。(记者 明彦华)