全球家电并购潮起 国产品牌缘何屡受挫？

近期，全球家电市场频出大宗并购，但新一轮的家电并购潮均由海外家电巨头主导，中国家电企业虽然积极参与竞购，却最终铩羽而归。

　　在多位行业内人士看来，竞购失败的背后，是国产家电企业在品牌影响力、技术制造工艺和海外并购经验等方面的不足，同时也有来自中西方文化的差异，以及意识形态领域遗留成见的影响。

　　海外巨头主导家电并购潮

　　7月份，惠而浦宣布以7.58亿欧元收购意大利家电品牌意黛喜66.8%的股权;9月，伊莱克斯以33亿美元收购美国通用电气公司的家电业务;随后，西门子集团宣布出售所持博西家电的全部股份，博世集团以30亿欧元接盘。

　　全球家电市场正掀起新一轮的并购潮。在华泰证券研究员李艳光看来，收购方企业之所以愿意发起如此大额的收购，其主要出发点还是为了强化其特定市场的份额，以巩固其在全球家电市场的影响力，或者是为了强化其产业竞争力：惠而浦欲强化欧洲市场，巩固霸主地位;伊莱克斯强化北美市场，觊觎全球家电霸主;博世集团让博西家电和博世技术更好融合。

　　不过，李艳光表示，此次并购不是“大吃小”或者“蛇吞象”式的并购,而是巨头间的游戏，这三起并购的主角都是全球家电巨头，其中惠而浦和伊莱克斯分别是全球头号和二号大家电制造商。

　　据了解，在对意黛喜和GE家电的并购案中，长虹、海尔等中国家电企业也积极与出售方展开洽谈，甚至在对意黛喜的并购中，中国企业报价要高于惠而浦，但最后仍然以失败告终。