家电集聚区变局：三问中国家电“甬家军”

　在中国家电行业，素有“南有顺德、北有青岛、中有宁波”之说。

　　家电不但是宁波制造业的支柱产业，也是宁波制造业转型升级的强大支撑。在宁波“4+4+4”产业中，家电不属于八大战略性新兴产业，但却是物联网、云技术、智能系统、新材料、工业设计、电子商务等新兴产业和技术的最佳整合平台，其强大的产业带动力无可替代。

　　正是看到了家电产业的这种独特性，近年来，广东、山东、安徽、江苏等地纷纷加大对家电产业的扶持力度，他们或直接将家电产业列入战略性新兴产业，或出台政策重点打造千亿龙头、百亿集群。

　　这导致了中国家电产业三足鼎立格局的微妙变化。我们发现，近年来，青岛与顺德在海尔、美的等龙头企业的领跑下，家电产业告别“刀锋利润”，爆发出让人惊羡的发展加速度。而合肥、武汉、南京等城市，家电产业强势崛起，大有争夺中国家电第三极之势。

　　在这场前有标兵、后有追兵的产业角逐中，宁波家电如何突围?尤其是在以“互联网、智能化、节能环保”为战略方向的新一轮转型升级浪潮中，宁波家电产业如何走出一条超越自我的全新发展道路，抢先一步完成在中国家电制造业的再度崛起和强势发展?

　　带着这些问题和思考，记者近日赴广东顺德、山东青岛、安徽合肥等地，深度调查这些城市家电产业发展现状，航母型龙头企业破壳而出的成功经验，以及政府部门对家电产业的扶持政策，求解宁波家电产业转型升级良策。

　　10月21日起，宁波日报和中国宁波网联合推出大型调查报告《三问中国家电“甬家军”———中国家电集聚区变局调查》，直面问题，正视差距，凝聚共识，探讨路径，共同把脉转型升级中的宁波家电产业，借“两化融合”东风加速向智能家电领域突围，打造千亿级支柱产业，重振宁波家电业雄风，奏响宁波工业强市的最强音。

　　中国家电崛起“宁波力量”

　　宁波，这个曾经和顺德、青岛并列为中国家电三大集聚区的家电大市，本世纪以来迎来了家电产业的高速发展。

　　产业集群化是宁波家电发展的一大特点。市家电行业协会秘书长陈迪明告诉记者，根据他们的一项不完全调查，宁波有家电整机生产企业4000多家，相关配套企业上万家，带动数十万人就业，总产值超过2000亿元。慈溪、余姚是宁波市最大的家电产业集群带，集中了全市九成以上家电及相关企业，形成了从零部件生产到整机生产的完整产业链。

　　随着2008年国内家电下乡政策的推动，余慈家电企业迅速展开全国性市场布局，由一二线市场挺进至三四级市场。高峰时，在中国的三四级家电市场，有近五成的冰箱和洗衣机均出产于慈溪，被业界戏称为“可怕的慈溪佬”。

　　一批百亿十亿级家电企业崛起，共同支撑起“宁波家电军团”。“最近十年，宁波家电产业培育和打造了奥克斯、方太等一大批龙头企业，饮水机、电熨斗、电吹风、取暖器等小家电出口位列全国第一，宁波家电开始在中国声名鹊起。”市家电行业协会理事长、奥克斯集团董事长郑坚江说，奥克斯以生产电能表起家，仅用十年时间就成长为中国空调业前八强。

　　在市企业家协会发布的2014宁波市制造业百强中，16家品牌家电企业入围，上榜企业数量居各行业之首。据中怡康的统计数据，方太厨具占据了国内高端市场40%左右的份额，市场占有率连续9年稳居行业第一位。近5年来，公牛集团产值保持了30%至50%的年增长率，去年营业收入突破30亿元。

　　宁波家电产业品牌群星闪耀。目前，全市家电业共拥有66个中国驰名商标，14个中国名牌。其中，方太、奥克斯两个品牌价值超百亿元，帅康、公牛、欧琳、沁园等品牌价值数十亿元。

　　宁波家电产业细分行业隐形冠军众多。“在北美市场，我们生产的吸尘器占了20%的市场份额，已经成为同类产品的单打冠军。”宁波富佳实业有限公司执行总经理郎一丁告诉记者，去年公司实现销售额13亿元，年产能在350万台以上。目前，宁波市的饮水机、电熨斗、欧式插座、扫地机等10多个细分行业产量长期居全国首位。

　　凭借骄人的业绩，宁波当之无愧跻身中国家电主要制造基地和出口基地。在宁波，家电产业以占全市工业总产值八分之一的规模，被市委市政府列为工业经济的重要支柱产业之一。

　　但在长时间的领跑之后，宁波家电发展瓶颈也如期而至。比如，缺乏强势品牌带动，缺少一批百亿和千亿级大企业集团，核心技术不强，产业链掌控能力弱，转型升级方向不明等等。

　　宁波缘何难出“千亿航母”?

　　论总体规模，宁波家电与顺德、青岛、合肥三地基本相当。但比起单家企业的规模，宁波相对要逊色不少。让我们来看一组数据：

　　在中国企业联合会、中国企业家协会发布的2014中国500强企业排行榜上，全国共有7家家电企业上榜，其中顺德1家(美的集团，营业收入1210亿元)，青岛2家(海尔集团，营业收入1803亿元;海信集团，营业收入932亿元)，宁波1家(奥克斯集团，营业收入480亿元)。宁波家电业“一哥”奥克斯，规模不及海尔的三分之一，也不到美的的一半。

　　比完龙头企业，让我们来看看宁波家电业的其他领军企业。在2014宁波市制造业百强榜中，有16家品牌家电企业上榜，紧随奥克斯位居第二的是方太厨具，去年营业收入40.8亿元，剔除奥克斯，其他15家企业的销售总收入为217.7亿元，总规模和位于顺德的海信科龙相当，却比当地家电老二格兰仕少百亿元。

　　争夺中国家电第三极呼声很高的合肥市，百亿级家电企业也比比皆是。其中，合肥海尔破400亿元，美的、格力合肥公司分别超200亿元，美菱电器和合肥三洋两家当地企业分别破百亿元和50亿元。

　　依托千亿级企业的品牌号召力，顺德、青岛两城家电业雄风依旧。如今，“中国家电看广东，广东家电看顺德”已成为业界的共识。顺德家电商会秘书长赖晓明告诉记者，广东家用电器产值比重超过全国总量的三分之一，而被称为“中国家电之都”的顺德家电产量就占其中的近45%。

　　在青岛，海尔品牌价值千亿元，连续14年蝉联中国最有价值品牌榜首，海尔大型家用电器品牌零售量占全球市场近十分之一;海信生产的液晶电视连续十年保持国内销量冠军，集团有望在今年成为全国第四个“千亿级”家电企业。