国美料净利润续增70% 线下放缓电商进攻

20日，港股国美电器（0493.HK）发布正面盈利公告。

根据对集团最近期管理账目之初步审阅，基于销售收入的增长、综合毛利率稳健增长、费用率下降等原因，国美归属于母公司拥有者应占利润预期将比去年同期大幅增长超过70%，净利润率预期将超过2%。

国美电器表示，公司报告期内的销售收入比去年同期有所增长，其中线下可比门店销售收入增长预期将超过6%。

报告期内，国美综合毛利率预计将超过18%，国美费用率比去年同期有所降低。

新公告意味国美第3季增长或按季放缓至14%。大行高盛指出，国美第三季增长放缓，不过电子商务交易增长加快。高盛认为，线下实体销售环境困难，预期未来网上交易会带动公司盈利增长。高盛维持国美中性评级，目标价不变。

据家电网（HEA.CN）了解到，今年上半年，国美电器净利润大涨115%至6.93亿元人民币。国美网购业务的建设期已经完成，未来1年多将进入较高速增长期。

国美CFO方巍此前曾表示，希望2017年国美电商销售额能占到整体营业总额的20%。

数据显示，国美电商销售在7月同比增长是100%，达8亿元人民币，全年有望达到百亿元销售平台能力。据家电网（HEA.CN）了解到，在2014年上半年度业绩说明会上，国美电器总裁王俊洲也明确指出2014下半年战略目标，要使电商业务转守为攻。

国美在线董事长牟贵先今年8月份在内部发出邮件称，国美低价持久对战京东，命令所有业务体系必须确保价格全面低于京东，发现内部哪个体系价格连续三次高于京东的，负责人直接卷铺盖走人。

在20日的盈利公告中，国美电器（0493.HK）表示，公司电商总交易额(含平台交易金额)预期将比去年同期增长超过70%，第三季度电商总交易额预期将比去年同期增长超过100%。

在公司整体战略方面，国美在低成本高效率供应链的支撑下,运营能力继续得到提升，多项业绩指针均呈持续上升趋势。

国美指出，这些成果来自于「开放式全渠道零售商」的战略指引，集团未来将继续致力打造以「全渠道」为核心的业务模式运营的行业领先平台。