百家实体零售商联手 誓与电商价格战到底

　从5年前的忽视，到近两年的抱怨甚至愤恨，实体零售业者对于电商打造的“双十一”购物节内心焦虑，因为电商一天的收益可能相当于实体零售商数年的营业额。然而与往年坐视电商大赚而自己却毫无办法不同，今年，大量知名实体零售商决定联手抢滩“双十一”。

　　在刚结束的“2014年联商风云会”上，银泰与联商网发起面向中国零售业的“莲荷行动”，倡议于11月11日~11月16日以“中国购物节”主题全国促销，目前天虹、银座、步步高、家家悦、五星电器、宏图三胞、孩子王、青岛维客、乐城超市等实体企业确认作为联合发起单位，该活动预计将吸引全国上百家大中型实体零售商参与。

　　联合抢滩“双十一”

　　“多年前我们看见门前飘过一个电商广告的气球，我们恨不得把它打下来。但现在我们不这样想，实体业者必须做出革新，要与时俱进，因此我们选择与阿里巴巴合作，自建电商业务。”银泰商业CEO陈晓东的一番话点出了银泰系的革新思路。

　　此种思路下，在银泰商业看来，世上本没有“双十一”，这是电商多年前打造出来的，而今受到消费者的认可，既然电商可以制造一个购物节，那么实体业者为何不可呢?只要有所革新，实体业者也可以制造购物节。

　　经过一番策划，银泰商业透露，其与联商网发起面向中国零售业的“莲荷行动”，于11月11日~11月16日举行“中国购物节”，全力打造“顾客全购物”。银泰系的49家百货门店、购物中心将参与到这场跨空间、跨时间的消费者购物活动。

　　诸多实体业者纷纷响应并加入了“莲荷行动”。

　　尽管鉴于与阿里巴巴有深入合作，银泰商业强调此番打造“中国购物节”计划是线上线下融合，届时阿里巴巴也会在“双十一”O2O分会场为国内部分百货集团提供独特的展示和流量平台，可是更多的实体零售商是将“莲荷行动”视作抢滩电商“双十一”、对多年来受电商冲击的应对。

　　“我听说，很多没有参加2014年联商风云会的实体零售企业也都非常乐意参加我们这个行动。其实，实体零售商早就该有所行动，比如去年做了一档活动，叫做‘大战双十一，向天猫开炮’，这个活动做得非常好，当时部分门店的业绩仅次于春节单日最高的一个营销，这是非常好的案例，这类促销去年仅在小范围的几家企业做了一下，效果非常好，那今年这个‘莲荷行动’我们就更期待了。”湖南区域零售巨头步步高董事长王填坦言。