KKTV完败，酷开越界投汉康佳折价困楚

2013年9月2日，康佳（KONKA）在深圳推出业内首个线上彩电品牌KKTV，当时称，将掀起一阵“新感官革命”；紧随的9月10日，创维联合阿里巴巴发布专供线上的彩电品牌“酷开”。

一年已过，KKTV与酷开的线上市场表现可谓天壤之别。

据家电网（HEA.CN）观察，康佳KKTV品牌自推出后，市场热度与日俱滑，很大程度上是源于康佳电视战略的摇摆不定。

日前，康佳举办一场“易TV三大战役”大型促销发布会，宣称要在49天内销售50万台易TV，销售额目标要达到15亿元。而自康佳今年3月份宣布转型互联网，并提出易终端+易平台的“1+1战略”后，康佳KKTV品牌就鲜少抛头露面了。

据家电网（HEA.CN）查阅双方官方网上商城产品信息，一款酷开49U2 4K超高清电视售价为3699元，而康佳同尺寸4K电视售价为3999元。在55吋4K电视中，KKTV售价达5999元，酷开为4699元。

在线上品牌中，KKTV与传统彩电企业的跨网品牌尚无竞争优势，更谈不上阻击小米、乐视等互联网电视品牌。

康佳去年曾宣称要借助KKTV补齐康佳在互联网品牌领域的短板。从过去1年的市场表现看，这一短板不仅没能补齐，反而与同业差距扩大了。

反观创维酷开，从一开始就对准了小米、乐视等对自身威胁最大的互联网跨界电视厂商，目标明确，战略指向持续加强。如最近1个月，连续2次与手机巨头华为合作，并推出了A55电视，而华为目前是小米手机在国内市场的最大竞争对手。

从阿里巴巴、腾讯到华为，广交异域盟友，是酷开品牌自成立以来对抗竞争对手的一大亮点。与传统彩电企业触网不同的是，酷开在学习、创新及融合小米乐视的互联网路线上可谓不遗余力。

创维数码(00751.HK) 彩电事业部总裁刘棠枝今年6月份对外表示，今年政策补贴影响已基本消化，而且新品牌带来的价格战已较去年平稳及理性。

自推出线上酷开品牌以来，创维过去一年战略如一，即坚持发展自控渠道、开拓运营商及电商渠道,推出更多多元化产品,加速新产品切换力度,以配合“双平台双品牌”的销售策略。知己知彼后，再以其人之道还治其身，这一平稳，正是来自于传统彩电企业触网的反击效应。

去年传统彩电企业齐推的互联网彩电品牌有康佳KKTV、创维酷开、TCL爱奇艺TV+电视、海尔模卡电视（MOOKA）、长虹CHiQ电视。从现状看，当下最火爆的莫过于酷开、CHiQ，而影响力下滑最大的则是KKTV。

自触网以来，康佳电视从KKTV到现代电视再到易TV，尝试颇多，惟效果不佳。除了易TV热度高外，前述电视品牌已较推出之际大为势弱，康佳易TV还能坚持多久，也是个未知。

业内分析人士认为，与同行相比，康佳易平台战略结构过于单一，TCL有电视、智能手机、白电，长虹有彩电、美菱，而康佳除了电视竞争力尚强，白电、手机等关联家电产品业务远不及同业，在未来智能家居产业发展趋势下，康佳易平台成长性不足。

今年上半年，康佳彩电业务营收为61.78亿元人民币，同比去年同期下滑了17.39%。由于彩电市场遭遇下滑困境，康佳彩电市场销量和销售额都出现了下滑，同时以互联网为代表的一批新军正在给彩电整体格局带来冲击。

现实危机在于，康佳电视既未能扭转线下销售下滑的旧局面，也未能如酷开、CHiQ等新品牌打开线上的新局面，市场处境堪忧，康佳彩电品牌的边缘化趋势正在持续加重。

截止17日收市，深康佳A（000016.SZ）收跌2.86%，报5.44元。该股今开5.60元。