十一黄金周彩电市场持续低迷 “高大智曲”成火拼亮点

2014-10-10 10:24| 发布者: 家电联盟 |原作者: 揭美娟|来自: 家电联盟网

随着十一黄金周假期已结束，国庆期间各行业都迎来了消费高峰，但今年的彩电市场却呈现低迷形势。

据奥维咨询全渠道推总数据显示：w39-w40（9.22-10.05）两周彩电零售量437万台，同比下降8.1%，零售额165亿元，同比下降15.6%。

预计w39-w41（9.22-10.12）三周彩电零售量504万台，同比下降6.8%，零售额187亿元，同比下降14.4%。

十一促销期低于预期同比下降主要原因如下：

1、房地产持续下行，刚需购买受到抑制；过去几年长期的家电补贴政策拉动了需求透支，使得彩电的更新需求较低；

2、城市市场的萎缩加剧了整体彩电市场的下滑；

3、世界杯，818，中秋，919乐视TV乐迷节等促销节日分流十一市场。

“高大智曲”渗透率持续走高带动产品升级：

UHD电视渗透27.3%，同比上升23%；50英寸以上渗透35.7%，同比上升7%；智能电视渗透64.4%，同比上升7%；曲面电视渗透达1.4%。（奥维咨询（AVC）/揭美娟）

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