凉夏滞销 空调爆发清库价格战

　秋意渐浓，岛城市民早已收起了凉席，可原本进入淡季的空调市场却突然刮起“台风”，号称“五年来最大的价格战”打响。昨日，记者采访了解到，这场由格力“起头”，美的、长虹、奥克斯等品牌“跟风”的价格战力度颇大，十多个厂家卷入。但业内分析，看似“硝烟弥漫”，实际却是空调商家在高库存、“凉夏后遗症”、楼市低迷情况下策划的一台“大戏”。

　　大战

　　空调柜机最低降价至4499元

　　昨日，准备给公司采购空调的孙女士来到市北区一家格力空调专卖店内，一进门迎面就是一张“裸价风暴”的宣传画，她咨询价格后发现多款空调折扣惊人。“挂机最低售价1999元，2P的节能柜机最低降价至4499元。”店内一名销售员说，折扣是从9月底开始，一部分畅销挂机降价幅度在1000元1500元。

　　“记得去年夏天买空调，1P的挂机最低也要2500元，今年够便宜。”孙女士说。随后她又来到台东苏宁电器卖场，发现多个品牌空调皆铆足劲促销，降价幅度大不说，有的还送“大礼”。比如，海信柜台的艺术画系列柜机降幅在2000元左右，海尔柜台帝尊系列空调降幅在2000元3000元，更“给力”的是，美的柜台一款原价12999元的柜机降幅高达3700元此外，有的空调品牌购买单台空调还可赠400-1600元电费补贴。

　　“这是这几年来促销力度最大的，现在买很划算。”现场销售员说，从10月1日起，卖场长虹、海信、海尔等品牌的空调纷纷打响“价格战”。

　　起因

　　格力“起头”全国品牌迎战

　　据了解，此次“价格战”颇有渊源：9月26日，格力山东分公司发表一则“写给所有家电同行”的敬告，称：“格力电器20年首次将发动价格战，斥资百亿回馈全国消费者。”格力低价“血洗市场”消息一出，包括美的、奥克斯、志高、格兰仕、海尔等空调企业集体不淡定，或是促销海报或是声明，正面迎击。

　　对此，美的宣称这是“30年一遇的龙卷风”，而奥克斯、志高紧随其后，迅速在部分区域市场上跟进，奥克斯空调打出“一价回到十年前”的标语，志高空调则高喊“裸价豪礼，心花怒放”。素有“价格屠夫”之称的格兰仕发布公告，宣布国庆期间将直面同行20年首次发动的价格战，坚持最优性价比，从来不怕价格战。

　　在渠道方面，线上和线下价格战争也已展开。京东推出一个价格白皮书，直指不同地方不同价的现象;苏宁推出全场大力度促销;国美在线则提出了一个“国酷券”的概念，全场优惠3%。

　　影响

　　大品牌开战小品牌很受伤

　　必须承认，格力发起的价格战太具杀伤力，对其他品牌造成了极大不利。这也让众多小品牌空调销售经理难言轻松，就算每天蹲点卖场也换不来销量。“国庆期间，很多人来了后直奔格力、美的柜台，这俩品牌那几天卖得特别好。”在南京路某家电卖场，一名小品牌空调导购员无奈地表示，行业大佬发动价格战让二三线品牌只能靠边站，几百元的差距根本无法吸引消费者，国庆节他们销量惨淡。

　　部分大品牌销售负责人称，国庆期间销售额出现明显上涨，但与之形成鲜明对比的是，小品牌跟进低价策略没有取得任何效果。“但为了提高关注度，我们又不能不打价格战。”某小品牌青岛区域销售中心负责人称，这几年来，空调企业活得都很滋润，鲜少发动价格战，但这次价格战真是让小品牌元气大伤。