不拼噱头拼硬件 国产电视竞争回归理性

　每年的金九银十都是彩电企业发布新品和策略的重头戏。相比去年彩电企业与互联网公司的跨界合作，今年彩电企业则重新向硬件回归。9月中旬，海信推出了激光电视，而在此前近一个月时间里，康佳最薄led电视、创维gled等纷纷上市……

　　康佳集团董事长吴斯远、创维副总裁刘堂枝都不约而同地强调，硬件和供应链才是传统彩电企业的核心竞争力，亏钱圈用户的方式并不可取。

　　为何传统彩电企业在经历了一年时间的互联网转型后，风向集体跳转?业内人士分析，其最大的原因是与彩电企业业绩整体下滑有关。去年5月份开始，彩电企业面对乐视、小米等互联网公司的大举进攻，采取了“低价”跟随策略，促使整体价格急速下降，导致利润大减。其次，传统企业在去年竞相提出向互联网转型后，大幅提升了品牌营销等的费用。

　　在整体彩电市场呈现增长放缓的趋势下，据相关研究机构发布的数据显示，今年上半年，中国彩电市场同比下降15%。这也导致上半年前六大家彩电企业tcl、长虹、海信、康佳、创维业绩集体下滑甚至出现亏损。

　　“如果不回归正常的市场竞争，找到自己的竞争优势，盲目地一哄而上，会让自己的处境更为危险。”一位创维电视相关负责人认为，今年下半年，彩电企业将回归常态。

　　从“恐慌”到回归理性

　　六大彩电企业的财报中均表示，互联网企业的进入被认为是影响业绩的一个原因。“并不是销量上的影响，而是他们‘不靠硬件赚钱靠软件赚钱’的舆论打乱了传统彩电企业多年靠硬件赚钱方式的阵脚。”一位彩电人士向腾讯家电回忆。

　　当乐视、小米去年高调表示将颠覆彩电业整体生态链时，传统电视机企业一时间陷入“恐慌“，行业顿时弥漫着硝烟的味道，与此同时，乐视、小米电视打出的低成本价格，迅速被创维、康佳、tcl等跟随。