“黄金周”线上线下家电谁更便宜是伪命题

十一黄金周历来是国美、苏宁与家电企业狂欢的日子，但今年，这一狂欢迎来了另一竞争对手京东、天猫等电商巨头的共舞。京东来势汹汹，表示将斥资1亿元参与十一家电大促，天猫则用“大家电国庆抢货，全国城市100%免费送货”的标语，来有力回击竞争对手称电商存在大家电送货不及时的说法。

　　就在京东启动十一大促，宣布“10亿微信红包、折扣低至4折”的同一天，国美在线则抛出“发售总价值近千亿的国酷券”的促销活动。

　　值得玩味的是，国美在线的兄弟公司北京国美电器则“炮轰”电商是先涨价后降价的现象。北京苏宁则提出 “买贵返差价”的口号。

　　无论是苏宁打出的“线上线下同价”，还是国美“线上线下最低价“，京东的实现“全国统一价”，都让消费者看得扑朔迷离。

　　消费者想知道的是，各种琳琅满目的促销活动，究竟在哪家能买到最便宜的商品?

　　从行业普通逻辑来看，商家销售成本越低则产品可降价空间越大。京东集团副总裁兼家电事业部总经理闫小兵称，传统家电线下销售成本大概占产品16%，而线上渠道成本在8%以内。因此，线上渠道要比实体店便宜8%。倘若包括传统线下渠道的样机、展台、促销等占据家电企业8%的成本。从生产企业和零售端来看，线上渠道比线下便宜15%-20%。

　　线下渠道在店面员工、租金等方面的硬性成本逐年攀高，是一个不争的事实，消费者也有理由相信在线上购买商品更为便宜。但国美在线却为此否认并表示，国美在线物流成本比京东低，因此，国美有进一步的降价空间。国美电器总裁王俊洲此前称，国美大家电的低价格采取的是包销定制，因此能做到最便宜。