松下家电垂死挣扎 中国业务举步维艰

       9月初，德国柏林消费电子展，来自日本松下（Panasonic）和韩国三星电子（SamsungElectronic）的冰箱、洗衣机等白色家电产品同台竞技，两大巨头在产品设计、节能性能等方面展开了激烈的竞争。

       据家电网（HEA.CN）了解到，松下计划在2015年于欧洲市场大幅推广基于居住空间的整体家电解决方案。此外，松下将2018年度在欧洲的白色家电销售额目标定为900亿日元左右，约为2014年度目标的2倍。

       三星电子方面，去年，三星电子在欧洲的白色家电销售额按年增长了30%，三星正通过洗碗机、大型冰箱产品确立自己的品牌地位。

       据家电网（HEA.CN）查阅双方2014年4-6月份的财报，三星电子当季的运营利润高过日本松下当季运营利润约9倍，双方整体的利润差距十分悬殊。

       松下白电方面，松下空调事业部2013财年曾录得约1亿美元的亏损。今年4-6月份，松下家电事业（主要是白电产品）实现全球营收额约45.6亿美元，运营利润按年升101%至约2.2亿美元。

       三星电子财报则显示，该公司负责生产电视机和家电的三星消费电子业务，今年4-6月份运营利润增长79%，达到7700亿韩元（约合45.3亿元人民币），而三星白电业务2015年的营收额目标是180亿美元。

       根据公开资料，2013年三星冰箱上以16%的市场份额名列全球第一。三星在2013年初曾喊出口号，2015年要成为全球白电销量第一名。

       在中国市场，松下家电的日子也不好过。松下今年4-6月份于中国市场实现营收约25.6亿美元，按年升2%，但中国区是该公司海外的第三大市场。

       由于目前松下的新支柱型转型产业——汽车和住宅关联业务在中国市场还并未大规模推进，松下中国的营收额很大一部分还是来自于家电业务。

       去年底松下宣布退出等离子电视业务后，松下电视在华份额更是一落千丈，松下空调去年在中国市场也是销量大跌，遭遇重创。

       中怡康监测数据显示，2014年第一季度（1-3月份），松下彩电在华零售额份额仅0.4%，排名第15位，甚至不及三洋、先锋电视，而三星电视（12.6%）则列居国内第三位；另松下冰箱一季度在华零售额份额为3.0%，列居第10位，而三星冰箱（7.7%）则列居第5位。

       此外，松下空调在华首季份额也仅有0.9%，唯松下洗衣机和空气净化器产品国内零售额份额较高，分别排在第四和第二名。

       据家电网（HEA.CN）查阅松下公司官方财报，松下洗衣机和松下冰箱产品今年4-6月份在中国市场的营收额同比几无增长，部分产品甚至出现了销售额下滑。