家电企业海外市场销量攀升全力以赴走出去

2014-9-18 10:14| 发布者: 液晶俱乐部 |来自: 中国消费者报

　通过OEM（代工生产）发展起来的中国制造业曾让我们引以为自豪，但也使我们最终变成了一个赚取低利润的加工厂。在全球市场中，20%的强势品牌占据着全球市场80%的份额。如今，觉醒了的中国家电企业已经明白，只有打出自己的品牌，掌握核心技术，才能成为市场上的强者。于是，中国家电企业纷纷开始探索中国品牌崛起并走向世界的道路。
　　
　　国内市场进入本土品牌时代
　　
　　在我国市场上，外资品牌家电的美誉度和销量一度遥遥领先。但如今，本土品牌已经全面赶上来，成为了叫得响、卖得好、消费者喜爱的品牌，部分本土家电企业也实现了从制造到品牌的跨越。
　　
　　有一组数据真实地反映出本土家电品牌影响力的逐步提升：《2007年中国平板电视城市消费者需求状况调研一季度报告》显示，2007年一季度国产彩电仅占48%市场份额，外资彩电占52%；《2008中国家电消费电子品牌竞争力中期评价报告》则显示，当年上半年国内平板电视销售量495万台，其中本土品牌份额占72%，外资品牌占28%，本土品牌以绝对优势推翻外资品牌优于本土品牌的“神话”；自2008年开始，我国本土家电品牌在国内市场的占有率一路高歌猛进，电视机、冰箱、空调等家电品牌全部完胜外资品牌；到了今年5月份，大家电品类在淘宝和天猫平台的销售数据显示，美的和海尔成为大家电行业中的 “双雄”，美的销售额为1.855亿元，海尔销售额约为1.854亿元，两大品牌的销售额远远高于其他品牌。不难看出，在大家电领域中，如今品牌集中度较高，而且是本土品牌占尽优势。