互联网电视低价入侵 彩电商迎战很受伤

“无底线”的互联网企业以低价策略迅速瓜分彩电市场，让以“白菜价”迎战的传统彩电企业很受伤。奥维咨询日前发布彩电行业上半年销售数据显示，2014年上半年彩电销量为2093万台，下降9%。一个更让企业焦虑的信号是，销售额的降幅远远跑在销量前面。上半年，彩电行业销售额696亿元，下降15%。其中，最为主流的液晶产品，销量2057万台，下降6%;销售额683亿元，下降12%。

　　“即使把产品卖了出去，要挣钱却越来越难了。”一位彩电企业的负责人向北京晨报记者表示。

　　市场均价降至3095元

　　数据显示，进入2014年，彩电产品在结构提升的同时，价格却愈发低端化。4000元以下产品份额快速增长，6月线下市场均价已降至3095元。

　　在这一趋势背后，销售金额的下降基本上都在两位数。2014年二季度彩电市场销量1003万台，销售额330亿元，下降18%。其中液晶彩电销量991万台，下降4%，销售额326亿元，大幅下降14%。

　　整体市场的萎靡，体现在彩电上市公司的半年报中。其中，TCL多媒体(1070.HK)今年上半年营业额约152.03亿港元，同比下降15.9%，毛利约23.82亿港元，同比下降16.1%，净利润约1.68亿港元，同比下降13.8%。海信电器上半年营收132.58亿元，同比下降2.54%;归属于上市公司股东的净利润6.13亿元，同比下降24.37%。深康佳A的彩电市场销量和销售额也都出现了下滑。