推娱乐营销：家电行业挖掘“粉丝经济”

　近日，业内人士表示，互联网大潮不仅促使家电产品形态、销售渠道、商业和盈利模式等诸多方面发生了改变，同时，互联网传播语境下流行的娱乐化营销手段也迅速被彩电厂家复制过来，促使家电行业呈现多元化营销格局。

　　为何家电企业如此热衷于娱乐营销?专家表示，娱乐圈的新潮元素融入产品或服务，不仅有助于家电企业在文化层面与用户产生情感共鸣，进而挖掘“粉丝经济”的市场红利。但伴随互联网时代产业跨界融合浪潮的兴起，娱乐营销呈现出泛娱乐化、立体化、多元化的新趋势，将成为家电企业未来面临的新挑战。而就目前家电领域娱乐营销的产业运作来看，很多企业的策略是不成熟的。

　　“主要表现在两个方面，其一，简单地露出品牌、LOGO或产品，不讲求企业价值观、品牌文化和产品特性与搭载的娱乐资源的融合;其二，彻底将代言人、综艺节目、影视剧等与品牌和产品进行捆绑，让娱乐资源成为企业‘专属’的广告。”专家指出，不但没有达到深度推广，相反带给受众“违和感”。只有当品牌、产品与娱乐资源的结合符合逻辑，即代言人气质与品牌形象契合、产品植入影视剧融合于故事情节、综艺节目观众与产品目标受众一致等，这时的娱乐营销才能实现最好的效果。