康佳启动品牌重塑战略 注入年轻化时尚化

　当前彩电行业环境变化加剧，随着互联网跨界冲击以及消费主体的变化，彩电行业迎来黄金发展十年。而消费主体的日趋年轻化，推动企业重视与年轻人互动、拉近与年轻人距离、为品牌注入年轻化、时尚化因素。今年3月18号，康佳提出易终端+易平台的易战略，提出打造中国首个智能电视互联网运营平台;提出不做电视机做电视的口号，做最懂互联网的彩电品牌。日前，康佳启动品牌重塑工程，并宣布代言人计划。

　　作为互联网时代最具竞争力的康佳，选择的代言人也要是中国最具影响力的。康佳此次邀请范冰冰出任代言人，因为身上身上具有与众不同的明星领袖气质。范冰冰是众多网友心目中最完美的“女神”，她的时尚和美丽永远都是人评头论足的焦点，她作为LV在亚洲的首位形象大使，在世界的时尚舞台上，散发着耀眼的“范式”光芒。她一线巨星的地位、兼具国际化和个性化，这样一种内涵，与康佳电视的品牌形象绝无二致。作为国产电视领导品牌，康佳成功签约国际一线巨星范冰冰作为其品牌新一季广告代言人，是康佳第二次腾飞、实现弯道超车的核心动力。这一重磅消息势必为电视业界带来一股势不可挡的摩登浪潮，引领电视产业走向国际“范”时代。

　　此前，康佳通过携手华语榜中榜，联姻四川卫视，以及举办“心之旅，种出一个家”大型公益活动、KKTV西游大篷车等，展开了一系列针对年轻消费人群的品牌活动，这些都是康佳品牌重塑工程的组成部分。继1999年康佳签约国际巨星周润发、2003年签约永远的女神张曼玉之后，康佳启动代言人计划选择了国际范-范冰冰。这是其品牌重塑，向年轻化、时尚化迈进中的重要一步，而范冰冰的倾力代言也将为品牌注入更多时尚元素。

　　正如发布会上康佳集团董事局主席吴思远所强调，康佳品牌重塑工程将着力于品牌娱乐化与时尚化的两大核心上，不断适应互联网发展的趋势，通过多重渠道不断拉近与消费者的沟通距离，而这次与范冰冰的合作也是娱乐化方面的一个重要尝试，通过代言人形成品牌人格化，形象化的载体，让品牌代言人形象深入人心，这场电视业界与时尚明星的跨界联姻将为家电业注入新鲜气息。