彩电厂商备战十一 市场恐“增量不增效”

尽管距离“十一”还有一个月的时间，但彩电大战已气氛渐浓。一方面，彩电厂商为了完成今年下半年达60%的出货目标，康佳、长虹、创维等彩电厂商先后推出新的电视产品。另一方面，据奥维咨询(AVC)率先发布的《2014年十一市场预测报告》(以下简称《报告》)显示，预计2014年“十一”市场(9月22日-10月12日三周)彩电销量为553万台，同比增长2.2%，这也意味着国庆黄金周将成为各家企业和零售商扩大业绩、争夺市场的主战场。

　　市场恐“增量不增效”

　　据北京商报记者了解到，今年上半年彩电行业整体下滑的压力以及上半年企业出货目标完成度不足，让彩电企业身上的压力不减。《报告》显示，上半年各重点彩电企业全年出货目标完成度不足40%，虽然下半年的销售节点更多，但显然要想在有限的时间内完成更快的增速，企业需要投入更多的资源和政策。

　　上半年液晶面板价格走势在4月形成拐点开始上涨，并在相当长一段时间内保持强势。奥维咨询(AVC)黑电事业部副总经理董敏认为，供求关系未得到明显缓解，在此情况下，结构性缺货还将维持一段阶段，面板价格看涨到9月。彩电企业的提前备货一定程度上也加剧了这种紧张局面。

　　其次，由于下半年要完成60%的出货目标，核心部件成本在上涨，彩电产品的终端售价却在持续下降，彩电企业的利润继续降低，经营难度加大。《报告》显示，彩电整机每英寸价格目前已经下滑至70元的水平。

　　最后，今年彩电行业为扭转微利或亏损局面，整体在进行结构上的调整，超高清、大屏、智能成为企业主要推广方向。尽管产品在持续高端化，但在市场已经成熟饱和的现状下，价格战仍不可避免，企业效益未必能得到改善。预计市场在一段时间内将陷入“增量不增效”的怪圈。