2013年3月26日，TCL在北京中国大饭店举行了“真的不一样—2013春季发布会”，TCL集团旗下TCL多媒体、TCL通讯和TCL家电集团联合发布了今年最大规模的智能云电视、手机新产品系列以及智能空调、冰箱、洗衣机和空气净化机新品系列，以此宣告其“年轻化、时尚化、国际化”的品牌升级战略在全球范围内正式启动。发布会现场，TCL集团副总裁，家电集团CEO陈卫东接受了家电联盟网采访，向记者勾画了一幅TCL家电集团2013年发展宏伟蓝图。
TCL集团副总裁，家电集团CEO陈卫东 TCL家电产业集团是TCL集团下属的子集团，下分空调事业部、冰洗事业部以及小家电事业部。2012年度TCL家电产业集团取得了不俗的成绩。据陈总介绍，由于受买房、新居以及结婚采购等数量的减少以及国家惠民政策的停止等多方因素影响，2012年整个行业进入“严冬”，国内空调、冰箱、洗衣机均出现5%-10%的负增长。而TCL洗衣机去年销量同比增长了45%，冰箱增长了35%，空调连续三年增长超20%。 陈卫东指出，2013年TCL家电产业集团将加大创新能力，大幅提升产品研发能力，依托集团渠道整合及品牌的升级，TCL冰洗空将进入行业前五，TCL小家电跻身行业前三。 四方面有利因素助力TCL家电未来发展 据陈总介绍，TCL空冰洗市场定位为中高端，虽然目前空冰洗市场品牌集中度较高，但是相对于电视行业来说，目前中小品牌占据的数量还有较大的空间，随着品牌竞争的逐步加剧，这些中小品牌的数量将不断减少，释放出来的市场份额将给TCL家电提供了有利的机会。 随着城镇化建设的不断加速，三、四级市场份额将获得更多的新增长。陈卫东向记者介绍，虽然家电下乡提前消费对于未来几年市场的发展有所冲突，但是市场份额预计每年还会以10%数值增长，尤其是中西部中等偏下的地区，增长速度将会更快。TCL家电的市场定位与消费者的品牌认知力都更加迎合市场目标。 日系家电在中国的衰退给国产品牌提供了更多有利的机会。近年来日本消费电子企业在中国的市场逐步萎缩，作为市场规则，日系白家电市场也会同样出现大幅的萎缩。日系市场的萎缩将提供更多的发展机会。 立足云端智能化技术创新能力的提升以及TCL品牌的升级，进一步加强TCL家电的市场竞争能力，为TCL家电未来的发展提供更加有力的保障。 扩大产能建设 提升TCL家电竞争力 据悉，TCL家电集团这两年在工业设备、厂房、配套能力及生产技术研发等都进行了较大的投入。尤其是在供应链管理和OEM供应商管理上，已经形成了一套严格的体系。据陈卫东介绍，TCL家电对于OEM体系管理不但有一套自身的标准和机制，同时对于产品的用料甚至关键部件的采购指定等都有着严格的要求。“只有拥有优质的产品品质、稳定的产品质量，消费者才会认知你的品牌，认可你的品牌，从而购买你的产品”陈卫东说。 为进一步扩大产能，除了代工以外，TCL家电集团扩厂建园加大投入。在空调方面，2012年TCL家电在中山新建年产100万台空调厂并对武汉原有的工厂进行扩大，年产量可达300万台。据了解，目前TCL空调生产线和工厂，产能可达到500万台左右。此外，4月17日合肥高端冰洗家电产业园也即将奠基启动，一期第一部分将在明年5月开始试产，建成后产量可达200万台。三年内一期项目全部完成，产量预计将达到400万台，年产值将达到100亿元。 提升创新能力 TCL开启云智能新生活 智能化已经成为目前中国家电产业发展的主导方向，以云计算和物联技术等为基础的智能新技术在新产品中开始得到广泛的应用。TCL集团携手互联网巨头百度、IT巨头英特尔、微软等战略同盟构建Tcloud智能云家庭计划。据介绍，借助Tcloud home平台，TCL率先打造了全球领先的家庭云系统，实现彩电、手机、家电等产品互联共通，如用户可通过电视、手机可查看及操控智能冰箱智能洗衣机的工作运行，实现家居的智慧生活。 据悉，在今天举行的发布会上，TCL白家电一举推出了包括智能对开门冰箱、智能滚筒洗衣机、透明冰箱及多门风冷、电脑控温冰箱、变频洗衣机产品等在内的6大系列近20款新品。其中智能对开冰箱采用超大IPS交互智屏系统（SRManager.MainInterface），具备多媒体影音互动、即时通讯、网页浏览及安卓平台扩展功能。在使用上，该智能冰箱支持手持设备WIFI点对点远程控制、故障诊断、与软件升级；全新人性化智能管理设计可实现食品智能管理、菜谱管理、食疗服务并具有用户行为记忆功能，自动记录用户冰箱使用习惯，自动生成智能节能管理模式，并且通电脑智控系统轻松实现“一键操控“让用户享受全智能体验。 此外，TCL云洗衣机同样可以实时实现Tcloud智能云洗衣机的智能云应用，如远程控制 云洗衣机 的功能、水位、衣料、转速、温度，远程监测 云洗衣机 洗衣清洁度、烘干度，智能优化，实现云洗衣机节能管理，智能运行、智能节能。 多渠道运营 TCL家电加速市场布局 据某权威调查机构统计，2012年中国电商销量增长超200%，TCL家电集团一直非常重视这种新型渠道模式。陈卫东向记者介绍，目前电商占整个家电产业销量仅为2%，而在TCL家电产业中，电商将占到11%。 此外，家电产业集团与多媒体的产业联动借助TCL专卖店项目将彩电、空调、冰洗等产品整合在一起销售，通过资源共享、形成品牌合力，加速推进了家电产业整体市场销售。据陈总介绍，2011年TCL新开专卖店800家，去年又新增加了2500家，今年预计能再增加2500家专卖店。 在县乡镇村等三四级市场，TCL家电依然采取“夫妻店”零售代理这种商业模式。 陈卫东强调，创新能力是企业发展的根基，在TCL集团“年轻化、时尚化、国际化”的品牌升级战略统一布局下，TCL家电产业集团将在品牌形象、产品研发创新和多渠道销售等方面全面发力，再次实现销量和排名双丰收。 |
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