8.18来袭 彩电促销热潮再起

        奥维咨询（AVC）观察此次各大商家的备战，不难看出，这次8.18促销具有以下几个明显的特点：

        1、促销时间长

        今年的8.18，众多商家从8月初就开始布局，促销期均半月以上。苏宁全线开展了名为“百日会战”的超长促销，8月只是序曲；国美电器宣布从8月1日起将在线上线下同步开展“彩电低价再革命”行动，并将持续到8月20日以后；亚马逊从8月4日到8月19日，进行十周年店庆秒杀促销；易迅网的家电大会战也选择在了8月4日到8月24日这一时间段。由此可见，8.18苏宁店庆已不止是苏宁一枝独秀，众多商家纷纷扎堆8.18，意欲分得下半年家电市场的第一杯羹。

        2、促销力度大，商品涵盖广

        拿国美来说，国美7月底与多家厂商签订8.18万台彩电大单，通过绝对的规模优势拉低产品价格，以此开展线上线下同步进行的“彩电低价再革命”营销活动。另外，苏宁8月影音3折起，彩电满减，店庆一折起等优惠也吸引众多消费者的眼光。多个品牌的热门机型均有参与促销，可谓是彩电行业的一次集体盛宴。据奥维咨询（AVC）预测数据显示：8月份整体彩电市场销量有望达359万台，其中线上销量63万台，同比增长66.1，线下销量296万台。

        3、4K电视成为促销热点

        此次8.18大促，国美定下目标，要从渠道、体验、产品、价格4方面出击，“助力4K电视普及，重新定义50寸以上彩电价格标准”；苏宁开展以4K电视为主打的七夕特惠活动，在亚马逊、易迅等平台也不乏4K大屏智能电视的身影……可见，随着产品技术的不断成熟，自2012年首次问世以来，4K超高清电视已经摆脱“高冷”的形象，逐步走入普通民众的家中，随着各大品牌厂商、渠道商、零售商的大力推动，大屏超高清智能电视将在下半年的电视市场中大放异彩。据奥维咨询（AVC）预测数据显示：8月份4K超高清电视的销量将达56万台，渗透率将达16%。

        8.18的到来，为彩电市场下半年的促销推广吹响了前奏，下半年很快又将迎来中秋、国庆等一系列假期，加上年底的双11、双12等线上活动，将改善上半年的市场状况，平稳回升。