彩电厂商重塑电视角色 频打娱乐营销牌

　随着互联网时代的来临，电视也迎来了家庭娱乐设备中心的新角色，这预示着彩电厂商需要通过变革来紧跟时代的步伐。近日，在第三季《中国好声音》 开播前，TCL多媒体CEO郝义以神秘好学员身份亮相好声音舞台，高歌一曲《Nu 变革》，成为中国企业CEO中第一个登上好声音舞台的商界精英，让业界看到了TCL多媒体的全新气象和娱乐化精神。有关专家表示，彩电业频繁披上“娱乐 衣”，与彩电业未来转型O2O(线上到线下)营销模式息息相关。

　　娱乐化凸显电视O2O新模式

　　此次郝义亮相《中国好声音》舞台正式对外宣布，TCL已成为“第三季《中国好声音》电视行业独家合作伙伴”，TCL高端产品TV+家庭娱乐电视将正式走进《中国好声音》。

　　郝义表示，今年TCL多媒体吹响了娱乐化转型的号角，提出了“娱乐本该如此”的理念，致力于把TCL多媒体打造成为一个全球化的娱乐科技企业。 “我们就是想通过TCL与《中国好声音》的强强联合、通过TCL TV+家庭娱乐电视走进节目，让我们的‘双+’战略能真正落地，让TCL电视‘娱乐本该如此’的理念能真正深入人心。”

　　其实这并不是TCL在娱乐化的首次布局。从前些年的《变形金刚》，到去年的《云图》、《钢铁侠3》，再到今年的《X战警：逆转未来》，中国消费者在观看这些顶级好莱坞大片的时候总是能够看到TCL的身影。

　　家电观察家梁振鹏认为，TCL频繁的线下娱乐活动或与TCL董事长李东生近 期提出的O2O营销模式有关。娱乐本身属于社交化产品的一种，可成为电视销售的一大入口。而TV+家庭娱乐电视需要很多线下渠道，TCL可利用其数量众多 的实体门店铺货，通过大量的网络营销和互动，把用户带到门店中体验，并且实行线上线下价格一致，以此提高TV+家庭娱乐电视的销量。

　　家庭娱乐中心重塑电视角色

　　业内网站电科技相关负责人徐建文认为，从现状来看，电视艺术化的特征会帮助液晶电视厂商避免同质化竞争的困扰，而娱乐化更加明确了液晶电视在家 庭中扮演的角色，突出了其家庭娱乐中心的地位。据了解，许多电视品牌目前都非常重视娱乐功能的推广，纷纷拿出了自己的看家本领，有主打互联网上网功能的， 有主打KTV功能的，有主打互动游戏功能等等。电视已经不仅仅是接收电视信号的终端，它越来越成为家庭娱乐设备的中心。