未热先火销量猛增 空调消费发力春季市场

    炎炎夏日尚且“遥远”，艳阳天里甚至还夹杂着一场不算小的春雪，但这并不影响人们开始为度夏做准备。酷暑之中最难得的是一丝清凉，一台高性能的空调必不可少，近期的家电市场上空调消费成为热点，无论是厂商、经销商还是消费者，都将关注点聚焦在空调产品之上。

 

    未热先火销量猛增

 

    近期，空调市场呈现出供销两旺的局面。走进本市各大家电卖场均可以发现，空调销售专区的人流量相比其他品类产品要多出不少，而消费者也是有目的地进店选购。“家里的空调已经使用了近10年，功能和款式都跟不上潮流了，制冷效果也不像以前那么好。夏天快到了，趁着现在有活动买台新的。”正在逛店的赵大爷说。

 

    天津苏宁空调品类负责人介绍，今年春节过后，空调消费便开始呈现抬头趋势，销售量较去年同期增长4至5成。在3·15促销期间，空调购买出现了一次爆发，销售额预计将占到整个3月份的70%左右。其中价格在4000元上下，享受节能补贴的变频产品最受消费者欢迎。为了配合空调销售高峰的到来，卖场和单品品牌均给出了幅度不小的促销政策，苏宁还能联合一些品牌组织专场团购活动，同时与苏宁易购联手，线上线下联合推出促销。

 

    低碳消费变频当道

 

    “我还是选择了变频空调，相比之下，技术先进而且节能环保，使用起来也更舒服。”王女士在一番精挑细选之后最终选择了某品牌的变频空调。如今，随着产品不断升级换代，可供选择的产品范围越来越多，价格也趋于大众化，变频空调的市场接受程度大幅提升，与王女士有着同样选择的消费者也越来越多。调查显示，截至2012年年底，变频空调在城市市场的份额已经超过44%，且正在成为主流消费的选择。

 

    国美电器相关人士介绍，2013年，变频空调零售量预计将达到2095万台，占市场总量的59%左右。这样的增幅得益于“高能效节能惠民”政策的扶持，变频空调制造商与渠道商合力缩小了与定频产品的价格差，使消费者接受起来更加轻松，同时随着渠道的下沉和库存的消化，变频空调也将迅速向三四线市场渗透。

 

    热点功能除PM2.5

 

    雾霾天气袭来，PM2.5这个新词汇几乎在一夜间为所有人所熟知，大众环保意识的增强也使得人们对健康产品消费更加关注。

    遇到雾霾天气，出门可以戴口罩防范，而宅在家中绝不是紧闭门窗就能安然无忧。PM2.5颗粒径小，富含有害物质且在大气中的停留时间长、输送距离远，因此常规办法根本不能将其拒之门外。一段时间以来，家电市场上空气净化器的咨询率和销售量居高不下，值得注意的是，空调产品也加入了清除PM2.5的队伍。目前，海尔、海信、格力等品牌接连推出了带有除PM2.5功能的空调，且厂商均声称新产品除了传统空调的调温功能外，还可以高效清除室内空气中的细小颗粒，达到净化效果。此类产品的推出迎合了不少消费者的需求，也有着不错的市场关注度。

 

    专家建议，消费者在选择购买净化空调时，应仔细查阅、询问产品信息，能否除去空气中的PM2.5颗粒，关键要看产品使用的过滤网。常规类型的过滤网是无法过滤掉直径小于或等于2.5微米的固体颗粒的。此外还应注意，不要将除甲醛、普通空气净化和除PM2.5功能相混淆，无论是工作原理还是在功能、效果上都有很大差别。

 

    业内观点不一

 

 

    2013年，空调市场将何去何从？近期，国内两大知名连锁卖场苏宁云商、国美电器相继发布了《2013年度中国空调行业白皮书》和《2013中国空调消费趋势报告》。在他们的预测中，可以发现高度一致的判断，也能洞悉出一些相悖的声音。

 

    一致：刚性的需求市场增容

 

    刚刚开春，空调销售便迎来小高峰，旺盛的市场需求可见一斑。如此情况是商家乐于见到的，当然这也和他们对市场的预测相吻合。

 

    国美电器认为：2011年，空调的城镇家庭每百户拥有量为122台，经济发达如北京、上海、江苏、浙江等省市，百户拥有量更是高达170台以上，这些高保有量地区已进入空调更新换代时期，预计将占整体市场需求的30%以上，而这些更新换代的消费者二次购买空调时更加注重消费体验、产品性能，在未来的八年，家电更新换代的需求就将超过10万亿元。

 

    无独有偶，苏宁云商判断电子商务、家用中央空调成为消费升级趋势，各渠道销售将呈现较明显的增长，整体规模扩容将达到8%。其中，城镇化建设成空调规模增长主力军，预计三四级市场开拓将带动空调市场容量2%左右的增长。保障房建成并陆续交付投入使用，家装刚性需求带动空调市场容量3%左右增长。节能补贴政策完善，技术进步与成本得到控制。预计将带动空调市场容量3%左右。

 

    不同：纠结的价格涨还是落

 

    市场增容是商家的事情，消费者最关心的首先是价格。然而在这个关键问题上，两大家电零售巨头对今年空调价格趋势的预测却令人惊讶，因为结论截然相反，苏宁认为空调价格或将上涨10%，而国美的判断则是下降5%左右。

 

    苏宁云商在“白皮书”中阐述，受新能效国标、节能政策影响，结构性增长将成为市场增长的主导。消费结构升级，带来的技术研发成本、原材料等投入增加，必然导致产品均价的上涨。因此得出的结论是：2013年空调产品价格将稳中有升，价格或将上涨10%。

 

    国美的结论却截然不同，“预计2013年空调整体价格将下降5%左右”。在国美的消费趋势报告中提到，今年经济形势回暖，城镇保障房陆续投入使用、三四线市场增长依然强劲以及政府支持政策，2013年消费需求将会持续上扬。另外，空调市场以铜为核心的原材料价格将会与去年基本持平，部分原材料还随着需求变化而有所下降，这些都促使空调价格回落。而其另一个预测依据则是，“以国美为代表的超大型家电连锁零售企业，通过大单采购、现款预付等采购模式能够为消费者提供性价比最优的产品”。

 

    究竟是苏宁说的对，还是国美断的准，价格是涨还是落？一切都有待市场来检验。