渠道变革成为趋势 家电企业重视线上业务发展

奥维咨询数据显示，去年家电市场规模约1.2万亿元，其中线上业务规模为716亿元，占到家电整体市场的6%，同时，线上市场的增速还在加大。

因为消费观念的改变，消费者都把购买渠道转移到了线上，线下市场出现了大幅度的下降。基于此，传统家电企业都在思考一个问题，如何利用线上渠道进行完美的销售，笔者了解到，很多家电企业都开设了自己的电商部门，与京东、苏宁、天猫等网上电商进行合作。

数据显示，京东、天猫、苏宁易购三大平台型电商的家电销售额占整体家电网购交易量的90%以上，在家电领域，京东以50%的份额成为了家电产品最主流的销售平台，所以大多数企业都在京东平台上首发。

电商渠道的高增长已经成为了目前的主流趋势，2012年，家电产品线上市场规模为399亿元，占整体家电市场比例为3.6%，就在去年，这一比例升至6%，而线上市场规模增幅达到79%，已经达到了716亿元。

业内人士预计，今年家电网购市场规模会继续加大，销售额将占整体家电销售额的13%。

具体到各个产品来说，电视机、冰箱、空调和洗衣机这四类大家电占比达到了45.7%，抽油烟机、燃气灶、热水器等厨房电器占比为33.6%，家电线上市场已经成为了企业关注的重点。

除了大家电企业布局电商渠道以外，小家电的线上市场也在增长，去年小家电线上市场零售额占整体市场零售额三成以上，并且比重还在不断增加。小家电线上市场在带来了巨大商机的同时，也带来了极其激烈的市场竞争。