指尖战：借力微信 京东筹码有多大

　借力微信入口，“慢鱼”京东终于登上移动电商快船。

　　5月27日晚间，京东集团正式宣布，京东在微信平台“购物”一级入口启动上线，并陆续向全国微信用户开通，这也是微信面向电商领域开放的首个一级入口。京东相关人士在接受记者采访时透露，手Q相关入口也将陆续开放。值得注意的是，今年6·18周年庆，京东力推的10亿红包计划，专门面向移动平台用户，其发力移动电商决心可见一斑。

　　“短期看，由于微信购物习惯没有形成，购物转化率会比较低。但京东拿到了一级入口，即便只有小比例用户导流，潜力也不容小觑。”易观国际分析师林文斌表示，目前在移动端京东与淘宝依然存在差距，短期格局难变，但未来存在不确定性。

　　首个电商一级入口

　　与之前滴滴打车、大众点评等“小伙伴”在二级入口接入不同，此次腾讯给予京东的入口资源属于一级入口，支持力度甚至超过了腾讯原本的自主电商平台易迅网。

　　“目前微信一级入口已经开放，5月27日起，北京、上海等地微信用户，已经可以看到购物入口，我们还在陆续进一步开放。”京东相关人士在接受记者采访时表示，京东在微信“购物”入口，位置高过原来“精选商品”。

　　该人士同时透露，除了微信，手机QQ的入口也将陆续开放。

　　入口主要分为“新发现”、“品牌”和“聚惠”三个板块，定位各有侧重，其中“新发现”定位为新奇潮流产品，根据用户喜好，推荐不同的商品;“品牌”则主打品牌折扣、特卖，“聚惠”则用以吸引对价格敏感用户。

　　值得注意的是，在商城支付工具上，京东微信商城入口，针对第三方品牌主要是“微信支付”方式，针对京东则采取“微信支付”与“货到付款”方式，京东自有的线上支付工具，网银在线(网银在线钱包)并不在其中。

　　据了解，自3月10日腾讯与京东达成战略联盟后，除了QQ网购、拍拍等资产紧锣密鼓地注入外，腾讯PC端相关流量资源已经向京东开放。记者注意到，目前在网页端QQ上，京东已经获得一级菜单按钮，与“QQ游戏”、“QQ音乐”、“腾讯视频”、“腾讯电脑管家”等腾讯嫡系产品服务并列。

　　与此同时，腾讯“我的购物”弹出窗口也开始全面切入京东。值得注意的是，虽然易迅依然有所保留，但京东位置已在易迅之前，包括京东最新的6·18店庆、京东电器等产品服务，已经全面接入。

　　除了PC端，最为外界瞩目的依然是腾讯与京东在移动端的整合，这在合作之初也被外界视为腾讯与京东逆转阿里的基石。

　　不过与之前市场传言的根“单列”菜单不同，在陆续放量的微信客户端中，京东“购物”入口被放置在“发现”的下一级菜单中，与“朋友圈”、“扫一扫”和“游戏”等高频应用并列。

　　因为微信入口概念“撑腰”，京东近日股价持续走高，5月28日，微信入口上线第二天，京东股价即上涨14.28%，随后继续走高，截止到5月30日美股收盘，京东股价已累计上涨34%，市值达到347.24亿美元。