赢在模式，彩电企业未来“卖车也卖油”

2014年心情凉透的要属彩电企业，继一季度各家彩电上市公司拿出不好看的业绩报告后，第三方数据公司公布的五一前后三周彩电市场行情也冷风直吹。

　　据奥维咨询(AVC)周度推总数据显示：五一三周(4月14日至5月4日)中国彩电市场整体销售规模383万台，同比下降10.2%;液晶电视376万台，同比下降7.8%。

　　对于造成销售下降的原因，奥维咨询分析认为，去年五一为节能政策结束前的最后的疯狂，基数较大，2014年回归正常的销售节奏;房地产下行，抑制了部分刚需的释放。

　　虽然整体销售情况不乐观，但五一期间彩电销售结构变化明显，苏宁黑电事业部总经理常江向中国家电网记者表示，苏宁渠道五一期间4K超高清电视销售占比已突破30%，50英寸及以上大屏销售占比突破60%，最高销售占比尺寸段55英寸比例高达21%，而智能机的销售占比更是达到70%，从这些销售数据中不难看出，彩电智能化已普及，大屏、4K超高清已成为未来彩电市场发展的必然趋势。

　　变化明显的销售结构让企业看到产品突破的重点，不过纠结的是，彩电行业价格战已燃烧至智能电视、大屏甚至是高端的4K。彩电行业从来“不缺”价格战，但去年以来乐视、小米等互联网公司以超低价的产品搅局市场的行为令传统彩电企业们头痛不已。

　　去年5月，乐视在市场行情还是万元的情况下，以6999元的价格推出60英寸智能电视。后来，小米又以2999元的价格推出了47英寸智能电视，而今年4月乐视50英寸4K电视2999元的售价，再次将“价格屠刀”砍向目前流行的高端电视——4K智能电视。

　　所以在五一前后，传统彩电企业又再次陷入价格战的泥潭，“一线50吋智能大屏跳水四百”等这样的促销嘘头充斥终端。

　　中国视像协会研究咨询部主任彭健锋认为，“价格下降过快，将导致彩电行业整体无法盈利，影响企业经营，并限制企业的研发及技术升级投入”。