索尼发布新战略 欲以智能手机获取新生

        相关人士称：索尼的战略核心正转向移动终端。作为索尼移动通信部门CEO，铃木国正丝毫不掩饰其意图“称霸全球”的野心。最近他在东京举行的一次圆桌会议上表示，索尼即将发力，准备超越中国手机厂商华为，成为全球第三大智能手机厂商，索尼的战略重心欲转向智能手机业务。

 

        在刚刚结束的美国CES2013消费电子展上，索尼公司发布了XperiaZ全新旗舰智能手机，该手机在日本上市首周便拿下销量第一的宝座，日本运营商吹捧其为“iPhone杀手”。

 

        “索尼去年已完成成本削减的计划，今年的任务是提高利润。”去年2月，索尼CEO霍华德？斯金格正式退位，将位置让给了平井一夫，平井一夫在音乐和游戏两个行业有着丰富的经验。为了重振索尼品牌，平井一夫上任没多久就做出了裁掉1万名员工的决定，同时公布了“一个索尼”(OneSony)政策，将公司的全部力量聚焦于三大“支柱”业务——移动、数码影像和游戏。

 

        业内人士表示，拥有数码相机、音乐播放器和便携式游戏等多业务和创新精神的索尼，在智能手机业务上具有绝对竞争优势，但是，在逐步趋同的智能手机市场，如何定位、规划产品及建立渠道，是决定索尼能否在双巨头格局下翻身的关键因素。

 

        市场调研公司IDC发布数据称，去年第四季度，全球智能机销量增长36%至2.194亿部。三星以29%的份额排在第一位，苹果排在第二，份额为22%。索尼市场份额3.9%增长至4.5%，成为全球第四大智能机制造商。索尼截至去年12月31日的第三财季财报显示，该公司出货了870万部智能机。

 

        1月份，日本最大的移动运营商NTT DoComo宣布，在即将引入的机型中，索尼最新推出的Xperia Z智能手机成为首选。对索尼而言，这是一个新的转型。自从去年与爱立信终止合作后，Xperia Z是第一款由索尼自己的工程师和设计师完全重新开发的智能手机，Xperia Z智能手机自推出以来，用户及运营商反响均较好，自开售以来销量非常强劲，日本市场和欧洲市场订单均超过索尼预期。

 

        铃木国正表示：“智能手机是消费电子行业罕有的增长领域之一。其他所有领域都只能维持现状或不断衰退。因此，手机业务的成功对我们至关重要。”

 

        智能手机的发展速度之快，也给各个厂商带来了大量发展机会，然而索尼目前在这一市场的状况并不乐观，已经远远落后于苹果和三星，其在美国市场的占有率更是几乎为零。

 

        平井一夫上任后，将移动设备确定为战略重点，希望提升智能手机Xperia的销量，借手机业务突围，打破苹果和三星在移动行业双寡头垄断的地位。

 

        由于三星和苹果的地位是难以撼动的，所以索尼希望能够击败华为和中兴等新兴厂商，成为苹果与三星之后的全球第三大智能手机厂商。不过除了这两个巨头外，排名靠前的华为、中兴、联想都有很强的市场上升势头，所以对于索尼来说冲刺前三甲也是一个考验。

 

        在今年的春季新品发布会中，索尼为大家展示了即渲染与索尼Xperia智能终端的融合。

 

        索尼公司总裁栗田伸树曾表示，索尼中高端彩电新品提供智能连接解决方案，包括Mobile High-DefinitionLink、One-touchmirroring及TV SideView，增强电视与移动设备的连接性能，为用户带来智能化体验。

 

        据了解，索尼的一触镜像功能包括屏幕镜像、智能连接以及多屏遥控功能等。屏幕镜像功能指的是可以通过电视屏幕无线观看手机的内容，智能连接采用MHL移动终端高清影音标准接口，用电视大屏幕可欣赏手机中的多媒体内容，而TVSideView多屏遥控功能指的是可通过手机或平板遥控电视中的各种内容，索尼这一想法十分完美，但是能否赢得消费者青睐，还需验证。

 

        移动技术研究公司CCS Insight首席执行官肖恩？科林斯认为：“索尼已经意识到手机是公司的核心业务，它很可能是索尼今后最重要的任务。”在索尼的长期战略中，中心便是打破苹果与三星在智能手机领域的双头垄断。这不仅可以成为未来增长的驱动力，也是保护该公司其他产品的一种方式。

 

        面对功能全面的智能手机对索尼传统的强势产品领域的冲击，索尼试图凭借智能手机踏上复苏之路，不过面对苹果、三星、华为、中兴、诺基亚等诸多竞争强手，在性能和应用上，索尼技术的跨越优势并不明显，若想实现突围，注定艰辛而漫长。