低端机市场主力定速空调产品将被淘汰？

        受经济环境影响，原本热闹的家电零售市场在去年变得十分冷清。但今年以来，平板电视、消费类电子产品的持续热销似乎透出市场回暖的信号。最有意思的是，通常在初夏才会热销的空调成为家电零售商在早春就争相推广的重点产品，从零售商和厂方给出的信息看，节能、降价或许将成为今年家电市场的关键词。

 

        “一年内，定速空调可能被市场所淘汰”，在昨天举行的上海家用空调发展趋势研讨会上，上海交家电行业协会、苏宁以及相关空调生产商纷纷给出这一预测。目前，定速空调约占市场销售结构的20%，一般充当“特价先锋”的角色，是低端机市场的主力。但上海苏宁总经理范志军表示，选择节能产品正成为消费者的习惯：“2008年，上海空调行业变频产品不足15%，但2012年，变频空调占比接近80%，定速机20%，国家的节能补贴政策不仅引导了行业结构调整，也改变了消费观念。”

 

        市交家电行业协会秘书长韩建华指出，节能家电占据市场主导已是大势所趋，目前日本无氟变频空调普及率超过95%，欧洲市场销售的空调中也有90%以上是变频环保空调。他表示：“减小节能产品和非节能产品间的价格差异，是对消费者购买节能产品最有效的刺激，这一刺激也将加速市场淘汰高能耗产品。”目前，定速空调和变频空调的平均市场差价在200元至400元。近期，苏宁等经销商提出，在国家节能惠民补贴外，由企业出资对节能空调增加一份100元至400元的补贴，这一决定预计将加速整个行业的更新换代。

 

        另一方面，价格稳中有降也将成为今年家电市场的大趋势。究其原因，在于家电市场竞争日趋激烈，零售商不敢开高价;而规模生产、采购、销售也有助于生产和经销企业降低成本。在近日举行的2013中国空调消费趋势发布会上，国美、海尔、美的、TCL、志高、伊莱克斯等家电零售商和空调生产商透露，今年空调价格将下降5%左右。

 

        此外，新的市场空间也呼唤家电经销商给出更有吸引力的营销方案。统计显示，目前上海市场有超过300套使用年限超过8年、已达到报废年限的定速空调。这些产品集中在今年进入更换期，无疑令家电零售商 “摩拳擦掌”。