彩电业景气度处下行通道 下半年或现拐点

　2014年彩电行业智能化如火如荼，但下游需求不振使得部分企业经营面临困境。在23日举行的一季度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研讨会上，主办方奥维咨询公布的数据显示，一季度全行业销量下滑，行业景气度仍处于下行通道中。2014年，彩电行业面临挑战。

　　基本面不容乐观

　　刚刚结束的家电展期间，各大传统以及互联网企业均在大力推广智能电视，行业的经营模式和产品设计理念仍有频频超越市场预期，但下游持续低迷使得行业的基本面难言乐观。

　　奥维咨询公布的最新数据显示，2014年第一季度整体彩电市场销量1090万台，同比下降10.5%;销售额366亿元，同比下降13.3%。其中，液晶电视销量1068万台，同比下降7.5%;销售额357亿元，同比下降9.8%。线下销量979万台，同比下降10.5%;线上销量111万台，同比增长53.3%。

　　分析人士表示，2014年一季度彩电市场销量下滑的原因主要有三点，2013年下半年以来，房地产市场低位运行，抑制了部分刚需;行业刺激拉动政策后的透支效果在第一季度集中体现;受外销出货提升影响，一季度上游缺货比较严重，影响了企业在终端的布局。

　　就单个月份来看，一季度彩电销售呈现前高后低走势。受节日效应拉动，1月份整体彩电市场内销总量为540万台，同比增长4.1%。进入2、3月份，节后透支和政策透支对彩电市场的负面影响开始显现。2月份彩电市场内销零售总量296万台，同比下降37.6%;3月份零售总量同比下降7.2%。