互联网时代 白电上市公司13年业绩向好

    各家电上市公司业绩全线飘红

各大家电上市公司的2013年营业收入同比增长率大多在20%上下，其中，增幅最高的数合肥三洋，2013年营业收入53.25亿元，同比增长32.61%，净利润3.63亿元，同比增长19.46%。飘红的年报延续了近年来合肥三洋连续高增长的良好表现，实现并超越了企业2013年初制订的年度目标。 值得关注的是，报告期内，合肥三洋旗下的高端品牌帝度冰箱销售实现了高速增长，同比增幅达221.86%，微波炉同比增长了50.7%。帝度优异的市场表现也与此前外界诸多的质疑声形成了鲜明对比，帝度高端化的市场定位也获得了认可。合肥三洋除在技术研发上一如既往的大手笔投入外，围绕帝度品牌展开的包括南北极科考队合作，林志玲代言等一系列品牌整合营销推广工作，完成了从人气、关注向市场销售的转化。2011年11月帝度品牌推出到2013年4月荣事达品牌回归，合肥三洋的多品牌、多品类战略开始逐步显现出联动效应。三洋、荣事达、帝度三大品牌在冰、洗、微以及生活电器等板块在市场上同步发力，在多品牌的战略下，实现1+1>2的效应。

　　TCL集团2013年的净利润可谓是爆发式增长，126.66%的增幅领衔行业。2013年TCL集团实现营业收入853.24亿元，同比增长22.86%；实现净利润28.85亿元，同比增长126.66%。TCL集团净利大幅增长的主要原因是华星光电丰富产品结构，在液晶面板价格下降的情况下，保持了较好的盈利水平，其次，智能手机销量大幅度的提高，也使得盈利情况同比大幅提升。TCL的家电产业保持平稳增长，空调、冰箱、洗衣机和小家电产品销量继续保持增长，合计实现销售收入93.23亿元，同比增长21.52%，实现净利润1.18亿元，连续三年保持高于行业的增长速度。2013年TCL空调在开发环保冷媒产品和变频节能产品，全面转向APF新能效产品等方面都有突出表现，“梦”系列产品成为行业热门产品，同时随着合肥白电产业基地的奠基，TCL白电的能力和未来有目共睹，也增强了经销商和消费者对其的信息和青睐度。

　　2013年9月，美的集团完成了整体上市，2014年初交出了整体上市后的首份年报，各项指标都飘红。2013 年，公司实现整体营业总收入 1,212.65  亿元，同比增长18.06%，净利润53.17亿元,同比增长63.15%。2013年美的着重提升产品竞争力,白电产品的市场份额和盈利能力不断提升，其中大家电业务(空调、冰箱、洗衣机)实现收入 783.62 亿元，同比增长 23.15%。

　　海信科龙的营收和盈利状况在白电上市公司中也属上乘水平，主要得益于其对产品的中高端化战略，以及营销模式的变革，实现了经营规模的稳步提升以及经营效益的增长。2013年海信科龙实现营业收入 243.60 亿元，同比增长 28.49%，实净利润 12.39 亿元，同比增长72.62%。其中，冰箱业务收入占主营业务收入 45.55%，同比增长 19.44%；空调业务收入占主营业务收入 41.62%，同比增长 38.54%；内销业务实现主营业务收入 156.24 亿元，同比增长 35.45%。

　　志高控股2013年的净利润实现翻倍增长，在报告中指出，产品结构调整、均价提升、商用空调业务及空调零部件拓展能力的提升都是促进业绩增长的主要因素。2013年，志高空调营业收入93.91亿元，同比增长32.61%，净利润2.14亿元,同比增长117.7%。

　　洗衣机行业的领头企业小天鹅在2013年持续推动的向适度规模下的盈利最大化的转型，在业绩报告中转型效果得到了体现。2013年，小天鹅A实现销售收入87.28亿元，同比增长26.49%，归属母公司净利润4.13亿元，同比增长22.15%。

　　美菱电器2013年实现主营收入105.39亿元,同比增长13.24%，净利润2.74亿元，同比增长42.60%。美菱冰箱在2013年向中高端转型做出了重要突破，产品结构的调整促进了其零售额超出行业的增幅，中怡康数据显示，2013 年冰箱行业整体在一级市场零售额同比增长 16.37%，而美菱增长 23.77%。长虹空调方面有效抓住电子商务、ODM、空调租赁等新兴业务机会，取得丰硕成果，其中电子商务销量同比增长 88%，ODM 销量同比增长 900%。

      互联网时代的新增长引擎

　　综合上述家电上市公司的年报可以看出，报告期内，家电市场整体呈现稳定增长的态势，家电企业的变革正在激发企业和市场新的活力。回顾2013年的家电行业，随着互联网时代的到来，新的商业模式、新的产品形态层出不穷，行业竞争进一步加剧。根据中怡康统计数据，国内空调市场零售量同比增长 14.92%，冰箱市场零售量同比增长 7.66%。这主要来自于两方面市场，一是一二级城市的家电产品更新换代，随着新能效标准的实施以及智能家居的兴起，家电产品智能化、高端化发展趋势进一步突显；二是，三四级市场的爆发，尤其是空调产品普及率不及冰洗产品，冰洗在前两年家电下乡爆发后进入平稳发展期，空调在三四级市场仍有较大空间。

　　2013年下半年开始，智能家电市场有种忽如一夜春风来千树万树梨花开的美好感觉，各大家电品牌都推出了互联网时代的推进战略，智能化产品也相继落地，美的、TCL、海尔、长虹、海信家电行业老牌大企都开始了大象转型。美的空调誉驰系列、海尔的空虚来风空调、海信苹果派A8系列都是智能化产品的代表，企业对智能化产品推动刺激到终端市场的转型，并带动消费转型，整个消费市场中高端氛围浓厚。

　　而智能化领域的竞争在2014年将会进入白热化阶段，长虹CHiQ空调、美的智慧家居战略下的物联网空调、精准自动投放洗衣机、海尔基于网络化战略下的U+智慧家居操作系统、海信基于智能化转型下的黑电、白电两大产业集团的市场路径，都在冲击着现有的行业发展态势。

　　正是由于互联网时代的到来，新的销售渠道也正为家电行业重要的增长引擎。随着电商行业的逐步壮大，越来越多的家电企业将目光投向了电商。2014年美的集团的电商整体销售目标为100亿元。据悉，美的集团去年电商零售额超过40亿，同比增长161%。美菱冰箱(柜)产品在新兴渠道上实现了快速增长，其中电子商务销售量同比增长 215%，长虹空调更是在电子商务领域实现了88%的增幅。帝度2013 年电商、网购等新型渠道市场贡献份额持续提升，保持合资品牌在京东商城销量第一、苏宁易购销量名列前茅。

　　随着家电巨头对电子商务的重视和投入，家电线上销售规模相比于线下正在急速放大，这也是家电企业争相角逐的蓝海市场。据奥维咨询预测，2014年家电市场整体规模将在12370亿元，同比增长3%;而线上占比将达到1090亿元，同比增长52%。但，必须指出的是，在巨量的家电市场，相较传统渠道，电子商务的销量仍是沧海一粟，两者可谓是“西瓜与芝麻”的关系，线下的开拓和扶植是家电企业必须抱紧的“西瓜”。