抢滩游戏产业：TCL打响大屏娱乐游戏第一枪

        作为家电行业里的翘楚，TCL现在再次跨界，杀进游戏市场！

 

        3月24日，TCL宣布启动游戏电视机与专业智能游戏主机两类产品公测，至此，TCL成为第一家涉足游戏硬件的彩电企业。

 

        据悉，在该生态圈中TCL将作为终端提供商，整体负责硬件制造和运营；ATET及联通宽带将作为平台运营商，与TCL一起共同打造双屏融合游戏平台；而Gameloft将作为首席内容供应商，持续提供大型、高品质游戏在TCL游戏产品上独家首发；京东则会成为独家首销渠道。

 

        继PC端、移动端之后，大屏游戏——游戏电视将会成为游戏产业的下一个掘金场，TCL抢先进军游戏领域，布局游戏产业生态圈，将有望开拓大屏游戏市场新蓝海。而且TCL在现在这个时机切入游戏市场是有深刻而广泛的战略意义的。

 

        行业发展促进跨平台转型

 

        随着互联网思维被热炒，互联网企业逐渐在往传统的家电行业渗透，诸如乐视、小米都推出了自己的智能电视。就算传统家电厂商想要“井水不犯河水”，互联网厂商也开始来抢占他们的地盘。另外随着本土家电市场的逐渐饱和，转型新兴市场也成了传统家电厂商的当务之急。

 

        除了传统电视厂商本身增长放缓，且受到互联网厂商的渗透之外，游戏市场的发展也将给TCL的发展带来无限商机。据市场调研公司Newzoo数据显示，2013年全球游戏市场销售规模高达704亿美元，未来游戏市场规模将超过千亿美元。而随着中国解除游戏机禁令，将有望释放积攒了近13年的游戏主机市场增量，撬开近千亿的游戏市场，TCL必须抢占先机。

 

        厂商扎堆瞄准客厅娱乐

 

        游戏市场的火爆是毋庸置疑的。但是在大屏主机游戏市场，早就已经发展的比较成熟。微软索尼任天堂在这块的发展之盛与激烈的竞争更是有目共睹。尤其是在去年微软发布了新的Xbox one游戏主机，目标直指客厅大屏幕。索尼更是瞄准了中国的政策变化开始跟中国厂商合作，其在去年推出的PS4更是引爆市场。任天堂与前两者相比略有差距，但是它依托大屏幕，出色的体感游戏也有广泛的用户群体。

 

        不过，和PS4、Xbox One竞争并不是TCL和华为这些国产厂商进入游戏主机领域的目的。依托安卓进入游戏市场，进而撬动家庭娱乐生态圈，才是更切实的目标。TCL力拼重度主机游戏市场并无太多把握和胜算。反而是通过海量安卓游戏的操控转化，来切入家庭娱乐的“客厅大战”，更符合TCL的战略布局。

 

        而在主机游戏市场，中国本土的厂商也野心勃勃。就华为来看，在今年的CES展览上展示出的主机游戏手柄，可以在大屏电视上玩游戏，此后更是在西班牙MWC2014上跟完美世界签订战略合作协议，宣布携手布局下一代互联网娱乐全球市场。小米也不甘示弱，2000万美元入股金山游戏子公司西山居，希求达到自身硬件和金山游戏软件开发的完美结合。而中兴和九城合资的公司中兴九城于本月19日在北京发布了首款家庭娱乐主机Fun Box。不论怎样，已经有很多的游戏和硬件厂商开始布局客厅游戏。这一方面肯定了TCL战略决策方向上是对的，但是也会面临一部分国产商的压力。只是因为TCL是传统电视厂商，有着大屏市场的天然基因、渠道和用户基础，做起来会更快更容易些。

 

        开放共赢生态圈成致胜核心

 

        据TCL介绍，公司想得比较长远，并非就是希望单纯出品一个硬件产品，而是希望能够打造一个生态圈，目前已经达成的生态联盟包括了TCL、联合联通宽带、ATET、京东和Gameloft。

 

        而Gameloft方面也表示，会将更多游戏大作都放到TCL游戏产品上全球首发，将会持续给TCL游戏产品用户带来独享惊喜。本次大会公测的《现代战争4》、《GT2赛车》等精品游戏，正是Gameloft通过TCL游戏产品全球独家首发，让现场玩家大呼过瘾。

 

        TCL进军游戏产业，优势是硬件和产业链管理，弱点是缺乏游戏软件，因此找一家互联网公司联合搭建生态系统便是情理之中的事。因为互联网公司做上游内容更有优势，所以TCL选择了ATET，来完善自己的生态系统。ATET CEO兼董事长熊江辉现场表示，“我们希望通过平台的联合运营，实现TCL、联通宽带、ATET和开发者的复合式收益，从而推动中国游戏电视和游戏产业的飞速发展。”

 

        可以确定的是，TCL进军游戏产业或仍会以卖硬件为主，游戏电视将是TCL的又一次市场尝试。未来电视市场有“碎片化”的趋势，主流电视厂商会针对各个层面的消费群体，推出不同功能需求的电视。TCL就是在这个层面上，开始抢占先机。

 

        生态系统与各方渠道助力游戏产品先拔头筹

 

        目前，电视市场上已经呈现出用户群体分流的现象，各大电视厂商都在根据不同的用户群体特点推出相应的产品。例如教育类、游戏类、购物类电视，乐视和爱奇艺电视也凭借海量的高清内容资源确立了市场优势。而现在TCL正在通过游戏打造自己的细分市场。事实上，游戏本身属于社交化产品的一种，可成为电视销售的一大入口。

 

        而游戏电视需要很多线下渠道，TCL可利用其数量众多的实体门店铺货，通过大量的网络营销和互动，把用户带到门店体验，并且实施线上线下价格保持一致，以此提高游戏电视的销量。

 

        此外，TCL双屏融合游戏平台一举解决了内容整合、操控适配、跨平台对战三大游戏行业难题。TCL游戏电视从40英寸到65英寸涵盖了6个尺寸段，并在搭载了双核CPU和四核GPU的超强硬件基础上，首次采用了3M画质提升光学膜，可实现超过138%的4K效果提升，带来了大屏超高清极速游戏体验，一举满足了用户对游戏体验“够大、够快”的需求。

 

        “我们希望借助智能游戏主机及游戏电视，让每个消费者享受到前所未有的极致游戏体验。”TCL方面强调产品性价比及性能将大幅领先其他同类产品，目前产品规划正在有条不紊推动中，有望在近期就能与消费者见面。知名博主张书乐指出，这款游戏主机很有可能就是TCL推出的新一代游戏“神器”。

 

        “对于服务家庭娱乐30年的TCL来说，它在产品创新、制造、渠道、服务等方面拥有得天独厚的优势。”行业观察人士十分看好TCL游戏战略的前景，指出这不仅将成为TCL新的利润增长点，而且有望盘活其千万级存量用户，极大地助推TCL娱乐化战略快速落地。