销售结构变化致2014年开春冰洗空均价走低

2014-2-27 09:43| 发布者: 家电联盟 |原作者: 雷瑞|来自: 家电联盟

2014年元春促销期刚过，冰、洗、空市场表现可谓是各有千秋。奥维咨询（AVC）研究副总监王亮亮在接受记者采访时，用“喜忧参半”四字来点评这段时间的大白电市场整体销售情况：一方面，冰、洗产品销量得到小幅增长；另一方面，空调产品销量却现下滑。而就零售均价来看，冰、洗、空产品又出现了一致的下降趋势。

从零售均价表现来看，2014年元春期间白电三类产品的整体均价都出现了下滑趋势。根据奥维咨询（AVC）数据显示，元春期间，家用空调的整体均价为4106元，同比下降2.6%；冰箱整体均价为3470元，同比下降1.6%；洗衣机整体均价为2282元，同比下降1.7%。王亮亮认为，冰、洗、空各类产品销售结构的变化，是导致整体均价出现下滑的最大诱因。

一、家用空调产品。定频空调主销产品能效等级由二级转为三级能效，定频空调均价下降明显：其中定频挂机均价2420元，同比下降4.1%，定频柜机均价5581元，同比下降2.6%。元春期间定频空调销售比重较高，也拉低了家用空调整体均价。

二、冰箱产品。元春期仅多门冰箱均价同比增长1.2%，其他门类冰箱产品均价均有下滑，其中两门冰箱均价1917元，同比下降8.9%；三门冰箱均价3143元，同比下降5.6%。作为冰箱销售比重最大的两门类产品，其均价同比下滑也同样影响了整体市场均价。

三、洗衣机产品。波轮洗衣机在元春期零售均价1713元，同比下降4.7%。究其原因，奥维咨询(AVC)认为，13年10月份洗衣机新能效标准正式实施。各洗衣机厂家借洗衣机销售旺季展开旧标准产品清理，同时由于波轮洗衣机新标准门槛更高，各厂家更是优先对旧标准产品进行清理。

王亮亮表示，虽然元春白电产品均价有所下降，但整体上来讲可以说是平稳发展，为全年的市场开了个好头。而随着新技术、新标准的跟进，以及传统制造企业的转型，奥维咨询（AVC）相信，未来一年白电市场仍值得期待。(奥维咨询（AVC）/雷瑞)