家电线上争夺加剧 格兰仕酝酿大调整

   继联合天猫推出电商定制品牌后，格兰仕集团内部核心人士昨日（2014年2月17日）向记者透露，一场基于电商的大调整正在格兰仕内部酝酿。

    “我们已将原有的格兰仕家电电器销售有限公司进行分拆，成立了一家新公司、格兰仕日用电器电子商务有限公司，专门负责和天猫对接并针对电商销售制定策略。”格兰仕集团品牌部相关负责人告诉记者。

    来自调查机构中怡康的最新数据显示，去年上半年，家电领域的电商渠道销售占行业销售的19.6%。预计2016年，占比将达到30%。基于此，美的、长虹、格力、志高等均在电商领域启动布局。但一些在线下渠道市场份额极少的家电品牌，往往在电商渠道成为“黑马”。

    以格兰仕为例，来自天猫、易迅等的销售数据显示，去年格兰仕的空调、洗衣机、微波炉等多款单品成为同类产品中的年度销量冠军。

    “格兰仕已经意识到了电商渠道的价值，接下来还会陆续推出新举措。”格兰仕品牌部相关负责人介绍。

    “线上消费者的价格敏感度更高，且目前线上销售的电器以中档偏低为主。”家电行业观察家刘步尘告诉记者，“从这个层面来说，格兰仕等品牌的产品定位与电商渠道的契合度更高”。