行业跨界混搭 家电业价值链格局将被再造

　　2013年是3C融合年，对于彩电来说是冲击年，对于白电是启示年。北京中怡康时代市场研究有限公司副总经理彭煜表示，从全年市场运行趋势来看，节能政策的退出引发了家电市场的波动，各类家电新品的频繁上市又带来无限惊喜。因此，2013年是让无数家电企业痛苦纠结又喜出望外的一年。

　　2013年中国家电市场以节能补贴政策为分水岭，前5月家电市场高企，之后便陷入退出效应带来的震荡调整期，但市场表现好于预期， 其中5月份政策翘尾效应凸显，各主要品类普遍呈现井喷式增长，成2013年最给力的月份。总体来看，2013年家电市场高开低走，整体保持稳步增长态势， 全年市场规模达1.38万亿，同比增长18.8%。

　　彩电互联网化加速

　　中怡康数据显示，2013年彩电市场政策退出效应明显，受上半年政策期业绩拉动，全年市场表现不俗，零售额1891.8亿元，同比增长14.5%，零售量5046万台，同比增长16.2%。

　　2013年乐视、小米等互联网公司跨界彩电行业，下半年新进入者开发的产品集中上市，以较低价格冲击传统电视市场。鲇鱼效应之下，彩电行业整体变革加速。传统彩电企业与互联网公司的捆绑式合作已经纷纷上马，无论是TCL+爱奇艺，还是创维+阿里，几大战略联盟竞相争夺终端、内容、应用的客厅互联网入口。

　　白电智能化被“点亮”

　　白电市场空调领跑，2013年空调零售额1389.9亿元，同比增长27.4%，零售量4040万台，同比增长23.7%;冰箱零售额863.7亿元，同比增长11.0%，零售量3458万台，同比增长7.9%;2013年洗衣机零售额580.8亿元，同比增长11.0%，零售量3325万台，同比增长5.3%。

　　2013年对于白电产品是十足的启示年，如从彩电产业跨界意识到智能化落地的必要，从节能补贴政策意识到节能技术的关键，从PM2.5雾霾经济中捕获健康功能的先机。

　　彩电产业经受互联网公司跨界冲击的同时，白电产业加紧推进智能化的落地，努力构造与彩电互荣共生的智能家居生态圈。同时，节能、健 康仍是白电产品的关键词，以变频技术为基础应用的节能产品已占据白电主流，以健康家电为主要诉求的各种健康洗衣机、除PM2.5空调等产品持续走俏。