源于不同受众 电商家电定制风潮渐入

　又到情人节，今年还和元宵节甜蜜“kiss”，双节同庆，电器生产厂商和电商也来趁热打铁，专为电商打造的定制家电新品再度掀起热潮。

　　业内分析人士指出，家电企业为电商量身定制逐渐增多的现象，是厂商面对线上和线下销售左右手博弈采取的措施，目前还是以中档偏低产品为主。

　　对于消费者而言，一些实力雄厚的电器生产商和电商O2O线上线下联动和融合的能力较强，可以较好地解决产业电商的“最后一公里”问题和提供售后服务。

　　趋势：家电定制专为电商打造

　　市民小吴打算今年和女朋友领证，位于芳村的婚房节前刚装修完，正在看电器。“天猫、京东这样的网购平台和线下实体商场都去逛过，比较来比较去，越比越纠结。有些电器型号相似，价格却不同。”小吴说。

　　记者了解到，近年来，家电网购有愈演愈烈之势。奥维咨询的统计数据显示，2013年洗衣机、冰箱和空调的线上销量同比分别增长65%、153.8%和145.6%;洗衣机、冰箱和空调的线上销售额合计达130亿元。奥维咨询还预计，今年上述三类电器的线上销量占比还将进一步扩大2~3个百分点。

　　销售的热潮也带动了家电生产企业试水电商渐入“深水区”，定制化成为各大家电企业不约而同瞄准的方向。就在情人节前一天，格兰仕宣布联手天猫推出定制品牌“U”LOVE唯爱，并且“格兰仕空调冰洗官方旗舰店”在天猫全新上线。