“开门红”背后 彩电市场暗藏隐忧

    新一年开始，商家最爱听和最爱说的就是“开门红”，的确，伴随着春节，厂家、彩电企业1月数据的公布，让人觉得“春天”就这样来了。

　　可多家数据机构预测显示，彩电销量增长背后却藏有隐忧。受制于政策退出，市场需求透支的影响，中怡康、奥维咨询均预测2014年彩电市场呈下滑趋势。奥维认为总量下降趋势甚至接近5%。

　　促销集中在1月 彩电销售破预期

　　伴随着春节前商家的促销大战，以及春节期间家庭购买力释放，彩电行业在今年春节期间销量有所增长，元月涨幅更高。

　　奥维咨询（AVC）数据显示，春节促销期三周（2014.1.13至2014.2.2）彩电终端零售规模406万台，同比去年促销期三周（2013.1.21至2013.2.10）零售规模增长1.6%；液晶电视销量393万台，同比增长3.4%，高于行业预期。其中线上市场春节促销期销售22万台，线上市场占比为5.4%。

　　这样的成绩，已经打破了业内对市场的预期。奥维咨询分析师认为，之所以有这样的销售业绩，主要在于元旦、春节促销期集中爆发，2013年春节促销期分布在1月和2月，2014年春节促销期集中在1月，促销期密集使得促销力度集中爆发。

　　另外，产品向高端化转型，大尺寸、智能电视、UHD电视成为拉动城市市场更新换代的三驾马车。

　　后期走势不乐观 或出现负增长

　　虽然彩电市场迎来了开门红，但对于2014年的整体销量，其实业内并不乐观，甚至全年会出现负增长。

　　中怡康机构预测，2014年彩电市场销量将出现下滑趋势，下滑幅度预计为1.9%，销量将降至4620万台。

　　对于销售的隐忧，总结起来无非三大原因。首先，电视产品本身并非消耗性产品，一台电视少则3年多则10年的寿命这么多年下来也该到了趋于饱满的状态。

　　细看不难发现，在很多国际型展览会，都能看到厂家的身影，拓展海外业务成了必要的一种趋势，每年从各家的财报也可以明显看到出口额增加明显，同时拓展多元化商品，不过主要以小家电为主居多，最简单的方式就是收购。

　　其次，政府家电补贴类政策结束，本身依靠薄利多销的电视行业少了一块蛋糕，企业热情减缓。

　　另外，中高端电视价位过高，2013开始推出的OLED、4K、曲面屏电视由于材质本身和各种综合因素少则万元，多则数十万的价格实在无法拉动市场需求。