2013年新春销售增速 厨卫电器率先回暖

        2013年新春伊始，随着春季家装旺季的来临，厨卫电器作为家装电器的先行品类率先回暖，据中怡康(CMM)测算数据显示，1月份厨卫电器中主要品类市场表现：其中热水器(不含太阳能)零售量达284.1万台，同比增速高达29.8%，零售额规模达42亿元，同比增速高达43.5%；油烟机零售量达115.2万台，同比增速高达29.2%，零售额规模达20亿元，同比增速达46.6%；燃气灶零售量达187万台，同比增速为8.6%，零售额规模达16亿元，同比增速为28.4%，厨卫电器正逐步走出“寒冬”。

 

        2013年新春伊始，随着春季家装旺季的来临，厨卫电器作为家装电器的先行品类率先回暖，据中怡康(CMM)测算数据显示，1月份厨卫电器中主要品类市场表现：其中热水器(不含太阳能)零售量达284.1万台，同比增速高达29.8%，零售额规模达42亿元，同比增速高达43.5%；油烟机零售量达115.2万台，同比增速高达29.2%，零售额规模达20亿元，同比增速达46.6%；燃气灶零售量达187万台，同比增速为8.6%，零售额规模达16亿元，同比增速为28.4%，厨卫电器正逐步走出“寒冬”。

 

        回首2012年，厨卫电器作为与家装密切相关的品类首当其冲受到房地产市场低迷的冲击，据中怡康(CMM)测算数据显示，2012年热水器全年零售量2554万台，累计增长率-0.7%；油烟机全年零售量1211万台，累计增长率-6.4%；燃气灶全年零售量1657万台，累计增长率-1.9%；三大厨卫产品年销售量均呈现负增长，但整体下跌趋势从2012年第四季度开始有所扭转，市场触底反弹。

 

        在2012年市场整体低迷的大环境下，厨电企业纷纷采取应对措施，向利润空间更大的高端产品领域延伸，加之80、90后新兴的消费群体更加偏爱节能环保的中高端厨卫电器产品，2013年厨卫市场高端化趋势愈发明朗。据中怡康(CMM)月度监测数据显示，热水器市场中2400元及以上价格段产品销售量份额不断扩大，由2012年1月的27.6%上升至2013年1月的32.2%，提升了4.6个百分点；油烟机市场中3500元及以上价格段产品销售量占比2012年1月为18.4%，到2013年1月提升了3.7个百分点至22.1%%；燃气灶市场中2000元及以上高价格段产品销售量份额由2012年1月的14.3%提升至2013年1月的16.9,%，份额提升了2.6个百分点。厨卫电器的中高端化，标志着厨卫电器从满足生活需求的工具渐渐过渡到了提高生活质量、体现生活品味的家用电器。

 

        中怡康总裁连四清认为，随着宏观经济环境的回暖，房地产行业降幅收窄和保障房、安居房刚性需求加大，以及中国城市化持续提升，2013年厨电市场将出现小幅上扬，三、四级城市市场和电子商务销售将成为市场主要增长点。中怡康(CMM)预计，2013年热水器市场零售量将达到2636万台，同比增长3.2%，零售额将达到400亿元，同比增长6.7%；燃气灶市场零售量将达到1692万台，同比增长2.1%，零售额将达到148亿元，同比增长5.0%；油烟机市场零售量将达到1230万台，同比增长1.6%，零售额将达到230亿元，同比增长5.0%。