联想手机缩小与苹果三星差距 挑战仍大

        IDC近日发布的去年四季度全球智能手机市场报告显示，联想以940万部的销量，跻身为全球第五大智能手机厂商。这也意味着联想与苹果、三星之间的差距越来越小。

 

        联想集团副总裁、运营商业务总经理冯幸说，“今年智能手机领域的竞争将会更加激烈，多核和大屏将成为趋势。接下来，联想将坚定不移地深挖定制市场，根据运营商定制需求，推出丰富的产品组合。”

 

        据Gartner预测，在攀升为中国第二大智能手机厂商后，联想是中国本土惟一可以与顶级国际品牌竞争的智能手机制造商，并有望在今年取代三星，成为中国第一大智能手机厂商。

 

        国产手机能够抗衡洋品牌，很大程度上是依赖低价策略，有些时候甚至陷入了价格战的漩涡。但低价意味着低利润，甚至毫无利润可言。时下手机市场上，苹果和三星两大巨头共同瓜分了九成以上的利润，而市场研究公司CanaccordGenuity在2012年发布的报告甚至称，苹果和三星在智能手机市场的利润已经占到整个行业的106%，就连诺基亚、摩托罗拉、LG等国际大厂商都出现了大幅亏损，更遑论国内品牌了。因此，联想智能手机实现盈利，大大出乎业内人士的意料。

 

        在长期价格战的影响下，国产手机缺乏品牌美誉度，在用户群中的低端形象根深蒂固，根本挤不进高端市场。最明显的表现是，国内厂商所谓的高端机在配置上赶上了潮流，但在价格上并未与国际“接轨”——定价过高卖不动。尽管国产手机拥有越来越多的市场份额，但只是“虚胖”而已。

 

        业内人士警告称，在当下智能手机市场激烈的竞争环境之下，各个厂商都在努力的拓展市场，即使是赔钱仍旧有厂商生产，并且国内市场中三星和苹果占据了90%以上的利润，剩下不足10%的利润却面临着众多厂商的瓜分，不仅仅是国内厂商，国外厂商诸如诺基亚、索尼等也是虎视眈眈。此外，此前有数据显示，中国市场去年的入门级手机的价格降幅接近一半，为40%至50%。在这样的背景之下，联想智能手机虽然已经获利，但是在整体环境低迷的时候，增长幅度不可能太大。

 

        有媒体报道分析说，2013年联想将成为对手研究的对象。他们的一些有效的市场策略将被模仿，联想需要树立更为核心的竞争优势，而不只是性价比。并且，例如苹果有来自全球的果粉，而三星也通过多款明星级的作品塑造了广大的用户群体。无论诺基亚还是RIM，都有其忠诚的用户群体，要做成功的手机厂商需要一个拥护的群体。而联想目前仍然欠缺。