空调行业进入盘整期 或迎来新发展机遇

　　在家电下乡、国家节能产品惠民补贴、以旧换新等三大政策相继退出后，空调行业向哪里寻找增长空间？虽然电商销售的增速可期，但是在形成规模体量之前，空调行业如何应对这一空档期？

　　针对这一系列的疑问，中国家电协会副理事长王雷日前在2014年度中国空调行业发展趋势高峰论坛上表示，有关部门正在酝酿更多新政推动空调产业结构调整升级。他说，正在酝酿中的“领跑者计划”目标指向最高效节能空调对市场的引导作用，而将于2014年5-10月进行的全球环境基金节能空调推进项目制造商销售竞赛和经销商销售竞赛也意在促进市场推广。

　　市场增速放缓

　　经历了2012年度的深度调整后，空调行业在2013年度出现一定的反弹态势。有机构预测，今年空调行业生产规模将超过1.1亿台，其中国内零售市场销售规模接近5500万台，预计增幅仅有5%左右。而明年家电市场将恢复到理性增长状态，预计届时空调零售额规模将达1350亿元，同比增速也只有5.5%。

　　现阶段，全国空调保有率已经达到4.8亿套，空调行业已经进入高位盘整期。专家认为，目前，国内空调消费市场已达到较大的规模基数，市场增速进一步放缓，同时伴随着原材料长期处于价格低位，整体行业进入成本下行与技术转型上行阶段。

　　苏宁云商总裁金明表示，互联网浪潮已经不可逆转地改变着每一个行业，影响到每一个企业，空调行业亟待寻找新的零售模式。明年整个行业将处于高位盘整期，空调行业也急需运用大数据、精准营销等互联网技术开发新产品，以满足消费者的个性化需求。

　　消费个性化渐成潮流

　　对于2013年度的中国空调市场而言，国家节能产品惠民补贴政策和变频空调新国家标准是影响市场的两大因素。今年5月份，空调销售市场受节能产品惠民补贴政策6月1日即将退出的影响，产生了集中热销的效应，销量同比上升40%以上。据中怡康总经理贾东升介绍，节能产品惠民补贴政策不仅引导产业转型升级，而且持续影响着产品发展方向，以高效节能产品为例，其市场占比从2012年年中的近20%，发展到2013年5月已突破60%。而变频空调新国标对后市产品结构的影响更大，预计其直接市场效应将在2014年度逐步显现。