品牌亲密度有待加强 LG白电在中国还需突破

12月3日，LG HA(Home Appliances)事业部即白电事业部预计，其2014年的销售额将比2013年增长10%，在中国市场，LG白电将投入更多资源进行品牌推广。

LG电子旗下设HE、MC、HA、AE四大事业部，其中HE(家庭娱乐)部门销售额排位第一。HA部门排第二，占LG电子销售额的1/4。

LG白电在全球份额为11%，白电产品中洗衣机表现最佳，其全球份额达到12%，居全球首位。但在中国的白电市场LG还需要进一步突破。

LG电子全球营销总监金基完和白电事业营销传播总经理申东声表示，中国市场的难点在于1、消费者需求变化快 2、品牌亲熟悉度和亲密度有待加强。3、国产品牌的竞争力增强。

LG方面表示，LG白电进入中国20年，经历了中国市场多次变化。中国消费者的收入提升快，因此带来的消费需求变化也快，未来LG白电需要比竞争对手更快地满足中国用户对产品和购物场所的要求。在品牌推广方面，LG白电也会投入广告费用。

在渠道方面，LG白电除了与国美苏宁等传统大渠道商合作外，在三、线城市还与其它经销商合作，并将开设更多的专卖店自建渠道。在线上渠道方面，LG白电也与京东商城进行了合作。