冰箱市场格局稳定 高端产品上升趋势明显

　　深秋入冬将近，天气已开始转凉，制冷市场尤其是冰箱市场却可谓热气腾腾。冰箱新品不断，领军的海尔、三星等亮点频仍，新军晶弘、创维、康佳等也动作不断，各品牌产品均不约而同往大容积、中高端、

　　节能化方向升级；而空调市场由于十月新能效标准的正式实施，将直接促使变频空调产品结构大调整，空调将更节能，也将更智能。为此，本期及下期专题将从多角度切入，与读者共赏“冷·艳”。

　　步入年末，记者了解到，今年整个冰箱市场呈现出复苏回暖的迹象，在行业增长的同时，高端智能冰箱上升趋势明显。消费者对高品质生活需求的提升推动了冰箱产业的转型升级，而各冰箱企业纷纷优化产品线从中高端市场寻求突围。

　　冰箱市场格局稳定

　　“美的冰箱2013年总体销售额同比增长40%，内销额同比增长50%。”美的冰箱事业部总经理王建国表示，今年冰箱销售规模恢复到接近2011年的水平。海信冰箱负责人也透露，今年海信科龙冰箱销售额同比增长超过30%，超出预期。

　　据国家统计局资料显示，2013年1~9月中国冰箱产量达到7252.99万台，同比增长12.4%。这一增速较2012年同期的-4.59%，大幅提升了17个百分点，整个行业呈现回暖态势。

　　虽然同行业的竞争在加剧，但消费者对品牌的关注格局依然表现得很稳定。根据互联网消费调研中心提供的数据，今年10月，海尔、西门子(132.12, -1.10, -0.83%)和三星保持前三甲位置不变，累积关注比例高达60.5%，品牌集中度较高。其中海尔以33.9%的关注蝉联冠军，西门子和三星分别占据亚军和季军，关注比例分别为16.6%和10.0%。其余品牌的关注比例相对较小，均在10.0%以下。信息时报记者注意到，这一数据与9月份相差不大。

　　值得一提的是，冰箱行业的新军切入市场也引起市场关注，例如TCL、康佳、创维以及晶弘等，均在加速布局中高端市场，意欲从中分得一杯羹。

　　产业转型走向高端大容量

　　“2013年，4000元以上产品占比为27%~28%，对开门加多门产品的销量和销售额占比分别达20%和25%。”美的王建国表示说，行业的产品转型升级速度在不断加快，“以往机械式产品与电脑控制产品的销量比例为3:2，现在这一比例正好颠倒过来。”

　　市场在中高端领域的升级换代，也给不少专注于中高端领域的外资品牌带来机会，三星冰箱就是受益者之一。三星电子大中华区白色家电营销副总经理谢晖表示，目前三星400L大容量冰箱，全国市场占有率排位第一，现在正在将这种优势扩充到300L。

　　2013年1月~8月，全国线下市场零售量同比微跌，市场稳定得益于3门、多门、对开门冰箱销量的增长。同样，从冰箱容量段来看：2013年1月至8月，300升以上大容量段冰箱市场份额达7.6%，较2012年同期上升3个百分点。对开门冰箱市场容量升级更加明显。

　　而根据刚刚发布的中国家用电冰箱产业技术路线图2013年版显示，“到2015年，国内市场 300L以上的大容积冰箱将迅速增长，其中多门和对开门冰箱的数量比重将从2013年的约4%和8%分别提升到6%和10%。”西门子中国区副总裁周小天指出，尽管2013年冰箱的每个品类均价都在下降，总体均价却在上升，这是整个行业产品结构调整的结果。

　　“未来冰箱的消费结构仍将向节能、高端、大容积、能满足多样性需求的方向发展。”国美采购公司副总经理金亮表示。

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　　空调冰箱产业技术路线图升级

　　随着冰箱技术的升级和改进，2013版家电产业技术路线图进行了升级和改进。日前由中国家用电器协会主办的中国家电技术大会召开。房间空调器、电冰箱、洗衣机和电饭锅等技术路线图将相继发布。

　　据了解，2013版家电产业技术路线图对2015、2020年产业目标进行了修订和完善。新路线图与旧版相比，在产品能效与环保方面对家电制造企业提出了更高要求。

　　按新版技术路线图的要求，到2015年我国房间空调器能效水平较2013年提高10%；电冰箱整机较2009年提高30%；主流80%以上波轮式双桶洗衣机、波轮式全自动洗衣机、滚筒式全自动洗衣机应达到GB12021.4-2013国标能效2级以上，主流滚筒式洗干一体机达到GB/T23118 国标A级耗电、耗水要求。到2020年，空调和冰箱整机能效较2015年再提高20%，主流滚筒、波轮全自动洗衣机和滚筒式洗干一体机达到国标能效1级耗电、耗水要求。

　　中国家电协会理事长姜风表示，家电产业技术路线图发布后，在引导产业技术发展方向、引导企业及整个产业链的技术投资等方面发挥了积极作用。