空调市场“涨”声不断 今年预计将涨一成

        随着天气转暖，进入3月份之后，空调市场开始启动今年的旺季市场。与去年开局低迷的形势相比，今年空调旺季市场开局良好，并且销售形势看“涨”。一方面，是销量上涨，整体市场预计比去年回升8%左右，广州地区有望达到最高30%左右的同比增长；但另一方面，随着空调产品结构调整以及各种因素作用，空调旺季市场也传来“涨价”的消息。

 

        销售看“涨”：市场扩容8%左右

 

        整体来看，2012年国内空调市场比较低迷，内销下滑明显达14.7%。但是进入2013年之后，整个家电市场销售形势不错，苏宁、国美、广百电器等主要连锁渠道的销售显示，以空调为代表的大家电都业绩不俗。

 

        对于空调市场的整体形势，苏宁联合中怡康、GFK（中国）等市场调查公司发布的《2013年度中国空调行业白皮书》认为，节能补贴政策、电商渠道的拓展等多重利好因素影响将加快空调行业的调整，整体市场将加速回升。

 

        尤其是正在实施的节能补贴政策，预计将带动空调市场容量3%左右增长，而在整体上，预计空调市场容量整体规模或扩容8%。

 

        价格看“涨”：产品结构升级涨价10%

 

        目前家电行业正在从政策刺激的消费增长模式中逐渐转型到消费升级的大趋势，结构性增长将成为市场增长的主导。

 

        今年变频空调将实施新能效国标，节能标准将进一步提升，由此将带来新一股消费升级潮。此外，空调压缩机等成本以及人力、原材料成本等因素，也将有小幅上涨。

 

        行业内部分析认为，考虑到基础成本、产品结构、政策因素、上游生产商战略等因素的影响，2013年空调产品价格将稳中有升，消费结构的升级带来的成本压力则是空调均价上涨的主要因素，价格可能会上涨10%左右。

 

        产品换代：节能仍然是主流

 

        “节能”仍然是整个空调市场的关键词。正在实施的“节能补贴”政策，已经实现了空调市场的结构升级，空调产品升级换代稳步推进。例如，美的推出了“一晚一度电”的ECO节能空调，格力、海信等其它品牌也相继推出低能耗待机的节能型号。目前，美的正在全国招募500名“一晚1度电”用户见证大使，在用户监督下实地测试节能效果。

 

        可见，消费者对变频产品的认可大大提高，节能环保成为产品关键衡量指标。据卖场统计，2012年节能产品占比已达60%。在苏宁，节能产品销售占比已超70%。随着补贴的持续推进，规模生产优势带来的成本降低，将促使高能效空调占比提升10%左右，预计2013年节能空调产品占比将达80%。

 

        而值得注意的是，由于变频空调新能效比国标的实施，部分低能效比空调将会出现“降价清货”的趋势。

 

        功能升级：空气净化功能受重视

 

        随着去冬今春各地PM2.5值的超标，空气净化功能逐步为消费者所关注。空气净化、气流循环等功能成了顾客选购空调时的附加需求，海尔除甲醛空调、格力可除微尘空调等产品更受消费者关注，其它如快速冷暖、智能感知、聪明风等功能也受到消费者重视。

 

        此外，各种新技术和新冷媒的应用也不断推陈出新，冷触媒、全直流变频、无氟变频、云空调、智能化等新技术均应用在变频及节能产品中。