市场回暖高开低走 冰箱产业竞争进入全新时代

　2013年10月的一天，记者来到中国标准化研究院位于北京昌平的实验基地，参观其被誉为中国最好的人类工效学实验室。实验室内摆放着多款正在进行试验的冰箱，中国冰箱业三大主流品牌赫然在列。在这个中国家电企业以前很少涉足的人体科研领域，冰箱品牌的扎堆出现，只说明一个问题——中国冰箱产业的竞争，已经进入全新的时代。

　　“这是一个将战略竞争对手从国内龙头转向外资巨头的、全新的竞争时代。”这是海信科龙副总裁甘永和的评判。

　　市场回暖 高开低走

　　2012年冰箱行业的深度调整，为2013年冰箱市场的复苏积蓄了能量。在全国宏观经济形势回暖、2013年上半年房地产市场出现销售高潮的大环境下，2013年冰箱市场呈现出超出预期的上升态势。

　　国家统计局的资料显示，2013年1~9月中国冰箱产量达到7252.99万台，同比增长12.4%。这一增速较2012年同期的-4.59%，大幅提升了17个百分点，整个行业呈现回暖态势。

　　中国冰箱产业竞争进入全新时代

　　从出货情况来看，根据产业在线的统计，2013年1~8月，冰箱累计销量为5541.6万台，同比仅增长2.3%。其中，累计内销量为4279.09万台，同比增长4.57%。2013年前8个月冰箱行业高开低走，进入第三季度之后，增速回落十分明显。

　　从零售终端来看，根据中怡康的数据，2013年1~8月，国内冰箱市场零售量达2564万台，同比增长9.1%;零售额达619亿元，同比增长 12.6%。2013年下半年，冰箱市场行情转淡，预计2013年全年冰箱市场零售量、零售额增速分别约为5.2%和9.9%，其中传统强势品牌海尔的垄断地位依然明显(详见本刊P.32)。

　　“受大环境的影响，今年中国冰箱市场高开低走，第一季度形势非常好，7月之后，市场再次遭遇寒流。”美菱电器副总裁邓孝辉对记者表示，“上半年有房产市场的拉动，还有节能惠民政策退出前市场的销售高峰，下半年市场平淡了许多。”

　　事实上，由于2012年冰箱行业已经下滑至谷底，2013年的市场反弹在情理之中。一二级城镇市场和三四级市场在2013年均有所增长，保证了冰箱行业的增长势头。博西家用电器(中国)有限公司副总裁周小天认为，随着中国消费者物质水平的提高、消费理念的革新，冰箱的更新周期正在缩短，对于普及率接近70%的城市市场，冰箱的更新需求保证了城市市场的销售增长。