高端化趋势更有利于洗衣机行业领先者

        在日前举行的2013中国洗衣机行业发展高峰论坛上，国家信息中心信息资源开发部联合中国家电网发布的《2013年度中国洗衣机市场白皮书》显示，受房地产调控、节能补贴政策退出、经济放缓因素的影响，国内洗衣机市场需求整体疲软，再加上10月新能效标准的实施，洗衣机企业在今后的市场竞争中面临诸多挑战。

        今年10月1日起实施新修订的GB12021.4-2013《电动洗衣机能效水效限定值及等级》标准，对洗衣机产品耗电量和用水量的限定值要求提高了几个台阶，原1级能效波轮洗衣机平均能效提高2-3个等级；滚筒洗衣机平均能效提高3-4个等级。针对洗衣机市场水涨船的市场准入门槛，中国家电网总编吕盛华认为，这将极大地考验洗衣机企业技术研发、产品结构调整、成本控制、市场布局等各方面的综合能力。

        虽然能效标准的提高给企业带来的市场压力不容小觑，但同样给企业在高端领域的竞争拓展了新的空间。目前，市场上高端洗衣机产品的增长势头愈发明显。据国家信息中心统计，2013年1-7月份高端洗衣机销售量、销售额分别增长了34.82%和35.99%，其销售量市场占比连续三年持续攀高，2013年1-7月占比较2011年提高了6.85个百分点，达到30.81%。

        另外，大容量高端洗衣机也日渐走俏。国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表示，6kg-7kg的大容量洗衣机销量占比已从2012年的28.08%提升至35.20%，销售额占比从30.98%提升至37.90%，而7kg以上的洗衣机销量占比从2012年的14.98%提升至18.88%，销售额占比由18.30%提升至23.42%。国美电器白电事业部副总经理金亮提供的国美零售终端统计数据也显示，7kg以上波轮洗衣机和8kg以上的滚筒洗衣机的销售比例已由2012年的40.62%增长至2013年（1-9月）的52%。可以预见，7kg以上洗衣机将成为未来一段时间内市场需求的主流产品。

        另外，洗衣机在电商渠道零售额结构占比正在逐年攀升：2011年占比3.1%，2012年增长至5.7%，2013年预计将达8.9%，至2016年有望超过20%。近日，中国家电网与奥维咨询联合发起的《中国网民洗衣机网购需求调查》结果显示，有73.2%的网友表示会网购洗衣机产品，主要原因是网购省时省力、方便快捷，价格更便宜。奥维咨询总裁喻亮星认为，线上网购已经不再是线下传统渠道的补充，而是正逐步成长为主流渠道之一。中国家电协会副理事长王雷也表示，线上、线下市场互动销售正在成为家电渠道的一种新兴趋势。据相关数据统计，在2013年上半年530亿元的家电网购市场中，平板电视、冰箱、洗衣机、空调等四类大家电产品约占27.4%，达到137亿元。

        以上种种迹象表明，洗衣机作为品牌集中度和市场成熟度均很高家电产品，产品高端化的走势已渐成气候，尤其是近年来在龙头企业不断创新的带领下，促进了洗衣机行业产品结构的转变和技术升级。在当前洗衣机行业比拼投入、研发、创新、节能等技术竞争为核心的新阶段，具有创新研发优势和能力的企业将在今后的在市场竞争中占据更有利地位。