中怡康：开门红带动2013冰箱市场正增长

        伴随着新春的喜庆气氛，冰箱市场在2013年开春迎来开门红。据中怡康（CMM）周度监测数据显示，春节第一周（2013.02.04~2013.02.10），冰箱零售量同比增长46.7%，零售额同比增长56.0%，春节第二周（2013.02.11~2013.02.17），冰箱零售量同比增长23.0%，零售额同比增长32.2%，展现出冬去春来的复苏态势。伴随着新春的喜庆气氛，冰箱市场在2013年开春迎来开门红。据中怡康（CMM）周度监测数据显示，春节第一周（2013.02.04~2013.02.10），冰箱零售量同比增长46.7%，零售额同比增长56.0%，春节第二周（2013.02.11~2013.02.17），冰箱零售量同比增长23.0%，零售额同比增长32.2%，展现出冬去春来的复苏态势。

 

        中怡康总裁连四清认为，冰箱市场有望借助这股“春风”，止跌回升，重新回到稳定增长的轨道上。对于春节冰箱市场的红火表现，中怡康（CMM）认为，一、受到促销活动增多，节日需求量加   中怡康总裁连四清认为，冰箱市场有望借助这股“春风”，止跌回升，重新回到稳定增长的轨道上。对于春节冰箱市场的红火表现，中怡康（CMM）认为，一、受到促销活动增多，节日需求量加大的推动；二、涨幅明显基于2012年春节较早，销售提前，同期基数较低影响；三、“节能惠民”政策步入成熟，效果开始显现。虽然家电市场在春节期间表现不俗，但我们仍不能把目光放在眼前，纵观2013年第一季度前半阶段市场表现，整体呈现欣欣向荣景象，销售业绩超出预期，可见国家宏观经济正在缓慢复苏，中怡康（CMM）预计2013年冰箱市场零售量可达3284万台，同比增幅为2.4%，零售额规模可达825亿元，同比增幅达6.0%。大的推动；二、涨幅明显基于2012年春节较早，销售提前，同期基数较低影响；三、“节能惠民”政策步入成熟，效果开始显现。虽然家电市场在春节期间表现不俗，但我们仍不能把目光放在眼前，纵观2013年第一季度前半阶段市场表现，整体呈现欣欣向荣景象，销售业绩超出预期，可见国家宏观经济正在缓慢复苏，中怡康（CMM）预计2013年冰箱市场零售量可达3284万台，同比增幅为2.4%，零售额规模可达825亿元，同比增幅达6.0%。

 

        此前在家电下乡政策的推动下，三、四级市场家电产品普及率不断增高，促使冰箱销售出现井喷式增此前在家电下乡政策的推动下，三、四级市场家电产品普及率不断增高，促使冰箱销售出现井喷式增长，但同时也导致了市场的提前消费，致使政策后期冰箱市场相对其他家电产品更加“寒冷”，中怡康（CMM）测算数据显示，2012年国内冰箱市场零售量、额达到3206万台、778亿元，同比分别下降了11.4%、11.2%。长，但同时也导致了市场的提前消费，致使政策后期冰箱市场相对其他家电产品更加“寒冷”，中怡康（CMM）测算数据显示，2012年国内冰箱市场零售量、额达到3206万台、778亿元，同比分别下降了11.4%、11.2%。

 

        据了解，随着家电下乡政策结束，节能惠民产品成为市场主要增长点，政策效应逐渐显现，各品牌都着重推荐了高效节能型产品，消费者对高端冰箱的关注度也进一步提升。春节期间，不论是城市市场还是农村市场，高端冰箱产品的渗透率都大幅提升。据了解，随着家电下乡政策结束，节能惠民产品成为市场主要增长点，政策效应逐渐显现，各品牌都着重推荐了高效节能型产品，消费者对高端冰箱的关注度也进一步提升。春节期间，不论是城市市场还是农村市场，高端冰箱产品的渗透率都大幅提升。

 

        据中怡康（CMM）监测数据显示，春节第一周（2013.02.04~2013.02.10    据中怡康（CMM）监测数据显示，春节第一周（2013.02.04~2013.02.10〢尐骥  8:24:09〢尐骥  8:24:09），单门、双门、三门、多门和对开门的零售量同比增幅分别为-48.7%、30.5%、68.7%、128.4%、84.0%；春节第二周（2013.02.11~2013.02.17）单门、双门、三门、多门和对开门的零售量同比增幅分别为-61.5%、10.6%、35.0%、107.4%、88.1%，细分品类来看，多门冰箱实现了春节两周同比增速均超100%，同时三门和对开门冰箱在春节期间市场表现也相当突出，单门冰箱市场份额被挤占，双门冰箱市场表现平平，整体冰箱行业发展中高端趋势凸显。