产业集中化成必然 美的厨电拉开行业整合序幕

        据中怡康发布的数据显示，今年上半年，国内家电市场零售额总计6913亿元，其中以彩电为代表的黑电市场规模达945亿元，以冰箱、空调、洗衣机为代表的白电规模达1635亿元，而以油烟机、燃气灶、热水器为代表的厨房电器仅为564亿元。

        不过，对于我国厨电行业的发展前景，业内专家则普遍看好，这是因为相对于较为成熟的其他家电产业，我国的厨电行业正处于高速发展的时期，年市场规模增幅都在30%以上，而伴随城镇化进程的加快，预计五年之后会形成500亿规模的厨电“大蛋糕”。中怡康总裁连四清表示，城镇化蕴含着巨大的内需潜力，每年将有1000万-1200万人从农村进入城镇，而上述人群都将成为厨房家电的潜在用户，从而将极大地推动厨电市场的发展。

        良好的市场前景，吸引了众多企业争相加入，造成了如今厨电行业品牌分散、多而杂的现状，不免让人为之忧心忡忡。据数据统计，在目前的厨电品牌中，90%的市场份额集中于国产品牌，外资品牌几近全军覆没，而在这被国产品牌占据的90%份额中，集中度又非常的低，其中美的、老板稳居一线，其他的一些牌子充斥在三四级市场，格局混乱。

        对此，美的厨电国内营销公司总经理孙命阳认为，当前，国内烟机、灶具产业参与市场竞争的品牌数量多达上千个，但还没有出现真正的市场领导品牌。有能力在国内销售的企业，没能力做外销业务；有能力做外销的企业，在国内没有销售市场；且年销售规模最大的品牌也不超过30个亿，整个产业还处于自由竞争状态，集中度还非常弱。这种无序混战的局面必须打破，产业集中化将成为必然趋势。

        今年，美的厨电发布了“大厨电 新价值”战略，一举推出包括微波炉、油烟机、消毒柜、面包机、吸尘器等在内的18个品类、100多款厨电产品，并发布了未来三年的战略规划，在微波炉、烟灶烤、吸尘器等主要品类中赢得行业第一。 

        目前，美的厨电不仅是全球最齐全的厨电企业，也是厨电销售规模最大的企业之一。据悉，2012年，美的厨电销售收入超过100亿元，成为厨电行业首个实现百亿级销售的品牌企业，而同类企业的销售额大多在十几亿至二十几亿之间徘徊。按照零售统计，预计美的厨电今年销售收入将达到200亿，比去年翻番。

        资深家电观察员刘超认为，有集团背景支撑的企业，会在技术创新、工艺研发上投入更多，因此像美的厨电这类品牌影响力大、实力强的企业，将对传统厨电带来极大的冲击。

        另据美的厨电国内营销公司总经理孙命阳分析：“三年后，中国厨电市场将出现以美的为代表的超过200亿销售的厨电领导品牌，出现多个销售额50亿元左右的品牌，销售规模在2个亿以下的大部分品牌将会逐渐退出市场。”

        厨电行业整合的序幕已经拉开。