油烟机市场“等级分化”明显 美的蒸汽洗“钜惠”迎双节

        关键词：价格

        今年“双节”市场，厨电产品的“等级分化”更加明显，其中油烟机产品表现尤为突出。记者发现，今年入夏以来，品牌油烟机产品之间，无论是从定位还是定价，都将高、中、低档产品进行了明确分割。家电卖场中美的、老板等品牌油烟机产品，售价范围涵盖1万元到2000元左右的高中低端产品。

        对此，知名家电市场观察人刘超表示，价格线是伴随着企业产品定位的不同赋予的价值外在表现，而价格线的拉长，根本原因是由于目前购买家电的主要消费人群已逐渐的由70后转向80后，甚至90后，他们消费能力的提升以及对生活品质的追求，使得一些高端的“天价”商品应运而生，从2012年以来的油烟机市场消费趋势来看，购买高端、操作便捷、科技含量高的油烟机产品，已经成为年轻消费者的一大购物特点，这也意味着，厨电行业高端化已是大势所趋。

        关键词：性能 

        在随后的走访中，记者还了解到，在选择高端油烟机产品时，除了大吸力、低噪音是消费者考虑的因素外，“易清洁、操作简便”也频频被消费者挂在嘴边。而据卖场工作人员介绍，具备以上特点的油烟机确实最受消费者的欢迎，其中美的油烟机更是凭借“蒸汽洗清洁技术”的现场体验效果，成为众多消费者驻足围观的明星产品。

        据了解，美的蒸汽洗油烟机只需要外接一个微型储水装置，通过110℃高温高压蒸汽，在15分钟内，即可完整清洁叶轮、滤网、风道等日常难清理的油烟机内部三大部件，全部过程不需要拆机，不需人工参与，只要轻松一按，即可达到油烟烟机整体洗净率98.5%，操作起来十分方便。

        “现在的年轻人都不太愿意将太多的时间花费在做家务上，打扫厨房、清洗油烟机对他们来说肯定是非常痛苦的，如果有一款产品能够帮助他们解决问题，他们当然乐于为此掏腰包。”卖场导购人员这样告诉记者。

        关键词：促销

        记者在卖场发现，今年的“双节”与往年不同，除了传统的期间降价让利、买赠活动之外，一些品牌厨电企业，更是将今年积攒的外部营销力量进行了全面释放，以美的厨房电器为例，今年双节促销期间，美的厨电除了针对厨具用品一口气推出了“蒸蒸日上，买蒸汽洗套餐，送价值1198元蒸立方微波炉”、“幸福旋风，买烟灶套餐，送价值399元美的吸尘器”、“特惠烟灶套餐1999元起”、“一步到位机，单品惊爆特价”、“十年免费包修，享受非凡品质”等五大主题促销活动之外，更是推出“买厨具满5000元，送《我的中国星》总决赛门票（限湖北地区）”娱乐营销大礼包，真正做到营销与促销的完美结合。对此，资深家电媒体人士刘荷清表示，美的厨电之所以有能力在“双节”市场推出如此丰富的活动，源于其自今年4月推出的“大厨电，新价值”的战略举措，“集合美的18大品类厨电产品征战市场，体现了美的厨房电器目标第一厨电品牌的决心和信心”。

        据悉，目前美的厨电经营的产品有微波炉、OTR、烟机、灶具、消毒柜、橱柜、面包机、吸尘器、洗碗机及嵌入式微波炉、嵌入式烤箱、嵌入式蒸汽炉、嵌入式洗碗机等18个品类，是全球最齐全的厨电企业。