报告称苹果零售店销售额门店数失衡严重

        市场研究公司Asymco分析师霍拉斯·德迪乌(Horace Dediu)周一发布报告称，在全球不同地区，苹果零售店销售额和门店数量之间存在明显失衡问题。因此，苹果正在美国以外市场开设更多门店。

 

        以下为报告全文：

 

        2012年，苹果新开了41家门店，创下自苹果启动零售业务以来，年开店量第2高记录。最高记录为2008年，当时苹果新开了47家门店。

 

        尽管这一数字表现健康，但具体情况是，苹果新开零售店的速度赶不上销售增长的速度。以下图表显示了苹果的年开店量变化趋势，而其中折线为自2006年以来，苹果净营收变化数据。

 

        过去5年中，苹果平均每年新开40家门店，高于前7年的每年30家，这一增长率为33%。相对于营收增长，这一开店速度的增长率较低。2007年时，苹果新开了34家门店，当时净营收相对前一年增长了70亿美元。而2012年，苹果新开了41家门店，但净营收相对前一年增长了370亿美元，达到2007年的5倍。

 

        尽管苹果零售店的业绩，即单店销售额不断提升，但除苹果零售店以外的销售渠道对苹果总销售额的贡献正越来越大。

2007年，苹果零售店营收为47亿美元，占总营收的17%。而到2012年，苹果零售店营收为191亿美元，占总营收的12%。

 

        我们可以将苹果零售店的地区分布情况，以及销售额的地区分布情况进行对比，结果如下：

 

        美洲：37%的销售额，69%的门店(63%位于美国，6%位于加拿大)

 

        欧洲：23%的销售额，22%的门店

 

        日本：8%的销售额，2%的门店

 

        大中华区：13%的销售额，3%的门店

 

        亚洲其他地区：7%的销售额，4.5%的门店(全部位于澳大利亚)

 

        2012年，苹果仅15%的新开门店位于美国。这是合理的，因为苹果需要在美国国外开设更多门店，以解决销售额和门店数量比例失衡的问题，并推动未来更多的增长。